Marketing de Halo : Reach

La campagne marketing de Halo : Reach a coûté 60 % plus cher que celle de Halo 3, avec des efforts spécifiques sur la communication avec les fans via les plateformes sociales associés aux spots et publicités classiques.^[1]

2009

Suite à l'annonce d'un nouveau jeu Halo le 16 juillet 2008 durant l'E3 par Don Mattrick, annonce survenue après la conférence Microsoft,^[2] Halo : Reach a été officiellement annoncé le 1^er juin à l'E3 2009 via un teaser présenté après une vidéo de gameplay de Halo 3 : ODST.^[3] La bêta disponible avec Halo 3 : ODST fut également annoncée,^[4] suivie par la perspective que Bungie ne développerait plus la série. Des rumeurs parlaient d'une adaptation de l'histoire du roman Halo : La Chute de Reach,^[3][5] ainsi que d'une compatibilité avec le projet Natal.^[6][7]

La communication reprend après la sortie de Halo 3 : ODST en septembre avec la Bungie Weekly Update du 16 octobre présentant le processus de casting des acteurs principaux pour Halo : Reach ainsi que deux fonds d'écran pour téléphone. Il est ensuite annoncé le 20 novembre qu'une vidéo du jeu aurait lieu lors des Spike Video Game Awards le 12 décembre.^[8] Cette vidéo, nommée « Welcome to Reach », est un extrait d'une version alternative de la cinématique d'introduction Contrôle Noble. Le 17 décembre, Martin O'Donnell donna une interview de 15 minutes à Channel 9 et Inside Xbox sur la bande originale de Halo : Reach^[9] et rendit public sur Bungie.net la musique Lone Wolf de la cinématique.^[10]

2010

Un concours fut organisé auprès de la communauté pour créer un nouvel emblème en janvier 2010. L'UI de Halo : Reach fut annoncée comme n'étant plus jaune mais bleue.^[11] Le numéro de janvier du magazine Edge apportait de nombreux détails, comme le nouveau moteur du jeu, l'arrivée de la Motion Capture dans la série et les assassinats. Il était également annoncé que le jeu était terminé à 70 %.^[12]

Le magazine Game Informer de février dédia 10 pages dans lesquelles furent révélées certain nombre d'informations, notamment celles déjà annoncées dans le magazine Edge, mais aussi la présence des power-ups d'armure, une description plus poussée de la Noble Team, l'annonce du DMR, du fusil à aiguilles et des Écorcheurs.^[13] Suivant la publication de ces annonces, Bungie répondit aux questions de la communauté en annonçant que la plupart des armes humaines seraient hitscan tandis que les armes covenantes garderaient une vitesse de projectile, et dévoila le nom du nouveau véhicule, Falcon, précisant qu'il serait pilotable en campagne et en multijoueur. Robert McLees répondit ensuite à des questions sur l'univers, notamment sur l'armure Mjolnir Mark V, la survie de Spartans-III et que le corps d'appartenance des soldats présents dans Halo : Reach. Bungie mit aussi en avant des fichiers audios de plusieurs armes.^[14] Le 25 janvier les NOBLE TEAM PERFORMANCE REPORTS furent mis en ligne sur Bungie.net^[15] et le lendemain, un article sur Bungie.net présenta l'évolution graphique de la franchise depuis le premier jeu.^[16]

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  Couverture du magazine Game Informer (artwork par Alex Chu).

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  Évolution de l'artwork de la couverture.

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Le 12 février sortit le premier ViDoc Once More Unto The Breach, présentant les différences graphiques et de gameplay du jeu par rapport aux précédents. Bungie annonça pour la première fois la carte Centrale d'énergie lors du X10 et précisa qu'elle serait disponible en campagne et en multijoueur.^[17] Durant cet évènement, Bungie donna de nombreuses interviews à des sites de presse, Marcus Lehto sembla indiquer à Joystick que le Baptême du feu serait de retour.^[18] La date du début de la bêta fut annoncée le même jour pour le 3 mai^[19] et la jaquette fut dévoilée peu après.^[20] Le 18 février, un article sur Bungie.net fit découvrir l'utilisation de la MoCap pour Halo : Reach.^[21] Le 3 mars, un trailer de gameplay multijoueur sortit.^[22] Le 17 mars, un article de OXM UK présenta une preview de Halo : Reach racontant notamment le début de la première mission du jeu.^[23] Le lendemain, Shacknews publia deux articles sur le multijoueur. Le premier porta sur le Matchmaking et les systèmes sociaux, notamment le système de vote pour les cartes et modes de jeu, les playlists, le système de rang pour le mode Arena.^[24] L'autre était centré sur l'Arène avec une interview de Luke Timmins et Tyson Green, indiquant que le système de matchmaking utilisé pour le mode compétitif était spécifique à Reach, tout en restant basé sur TrueSkill.^[25] La Bungie Weekly Update du 19 mars, présenta aussi le matchmaking, précisa que le mode Arena était le mode réservé à la compétition et non la seule playlist compétitive, et mit notamment des images des différents menus du multijoueur.^[26] Le 25 mars, Bungie présenta des images de la personnalisation et le lendemain la Bungie Weekly Update présenta en détail ces éléments. Lukems présenta le système de grade qui augmente avec de l'expérience, les Crédits, obtenue en campagne ou en multijoueur, à la fin d'une partie, en complétant des citations ou des défis. Un niveau minimal sera requis pour débloquer des éléments cosmétiques achetables avec des crédits. Les défis seraient journaliers et hebdomadaires, dans la bêta ils ne seraient pas présents. Le système de customisation pour la bêta comprendra le casque, les deux épaulières et le torse, mais il est indiqué que d'autres éléments seraient disponibles à la sortie. Lukems précisa que les Élites seraient aussi personnalisables mais d'une autre manière que les Spartans.^[27]

Le 2 avril, la BWU présenta les Élites en multijoueur, le système de bleedthrough, les paquetages, tous les power-ups d'armure, le Magnum, le DMR, le fusil d'assaut, le répéteur plasma, le lance-plasma, le fusil de précision et le lance-grenades.^[28] Le 6, d'autres renders d'armes furent mises en ligne sur Bungie.net dont le marteau antigravité.^[29] Le 8, IGN interviewa Chris Carney et Lars Bakken sur les cartes disponibles sur la bêta, Centrale d'énergie, Base Sword, Overlook et Ossuaire, ainsi que les modifications de gameplay.^[30] Le lendemain, la BWU présenta les trois premières cartes, avec les armes présentes, ainsi que le compteur de temps de 10 secondes hors d'une carte et enfin le Needler et le fusil à aiguilles.^[31] Le 14 avril, 1up.com obtint une interview sur les différents modes de jeu disponibles durant la bêta.^[32] Le 16, la BWU présenta plusieurs modes de jeux du multijoueur.^[33]

Les éditions spéciales furent annoncées le 22 avril,^[34] le lendemain, la BWU présenta la mode Invasion ainsi que le programme de la bêta et les paramétrages de contrôle.^[35] Le même jour, le ViDoc Carnàge Carnivàle fut publié, suivi du trailer Birth of a Spartan le 28 et de la date de fin de la bêta le 30.^[36] Le même jour, la BWU présenta la méthode de calcul du classement du mode The Arena.^[37] La date de sortie du jeu fut annoncée le 24 mai.^[38] Brian Jarrard donna une interview sur IGN portant sur les conclusions de la bêta.^[39] Le 28 mai de nouveaux visuels de médailles furent présentés en même temps que quelques citations.^[40] Le 2 juin, Bungie proposa de découvrir le processus de création d'un fusil d'assaut MA37 pour la MoCap pour Halo : Reach.^[41] Le 4 juin, les états de service furent présentés ainsi que l'UI final du menu de personnalisation et les icônes des grades.^[42] Le 11 juin, la BWU présenta le « Comité » qui s'occupait de prendre des décisions concernant les bugs lorsque le jeu arrivait dans sa phase « zéro bug à la sortie ». Il décidait s'il fallait les corriger, avec quelle priorité et comment, ou s'il fallait laisser tel quel ou supprimer un élément. La BWU montra ensuite la personnalisation plus faible des Élites notamment l'armure Spec Ops. Enfin, la nouvelle version casque Recon fut dévoilée.^[43]

Le 14 juin, durant l'E3 2010, furent présentés durant la conférence Microsoft un trailer pour le nouveau Baptême du feu et une phase de gameplay tirée du niveau Longue nuit de réconfort. La phase de combat spatial fit sensation, ce qui accentua la déception lors de l'annonce précisant que ces phases seraient absentes en multijoueur le 21 juin.^[44] Le 18 juin, la personnalisation de genre fut dévoilée ainsi que l'ensemble des options de customisation disponibles pour le Baptême du feu.^[45] Le 25, Brian Jarrard et Chris Carney donnèrent une longue interview à Gamasutra sur la réponse des joueurs à la bêta, la vision de Halo et le projet porté par Halo : Reach, déclarant que celui-ci ne doit pas seulement être la dernière itération de la licence mais apporter de nouvelles choses. La place des paquetages notamment a pour but de rendre la manière de jouer plus intéressante et moins frustrante en comparaison des équipements de Halo 3. Ils ajoutèrent que les retours des joueurs sur la vitesse et la hauteur des sauts, jugés comme ne faisant pas assez « Halo », avaient été entendus et que les développeurs réfléchissaient à modifier ces valeurs.^[46]

Les BWU du mois de juillet dévoilèrent l'ensemble des éléments de personnalisation du joueur^[47][48] ainsi que les succès et leurs conditions de déblocage,^[49][50] et traitèrent des médailles. Le 9 juillet, après une fuite de Gamestop, fut annoncée la présence d'une pièce armure offerte en cas de précommande auprès du revendeur, une autre dans le cas d'une précommande générale, et trois éléments déblocables via Halo Waypoint après l'obtention de certains succès sur Halo 3, Halo 3 : ODST et Halo : Reach.^[49] Les casques Halo : Reach pour les avatars du Xbox Live furent montrés.^[48] La console spéciale fut dévoilée le 22 juillet, lors du Comic-Con,^[51] le même jour que la présentation du mode Forge dans le ViDoc Forge World.^[52] Le lendemain, la BWU couvrit le mode Forge, présentant Univers Forge, trois de ses cartes (Hemorrhage, The Cage et Pinnacle), les nouvelles fonctionnalités du mode, suivi d'une séance de questions-réponses sur le même thème. Le mode VS. du Baptême du feu y fut dévoilé et la chronique revient sur les cartes Cour et Overlook pour le Baptême du feu avant de s'achever sur une interview de Chris Opdahl concernant la campagne.^[53] Le 26 juillet, IGN publia un article sur la customisation dans Halo : Reach.^[54] Les 27, 28, 29 juillet et 2 et 3 août, une série de cinq articles sur Bungie.net présenta en détail le mode Forge.^[55] Le 29, le trailer pour la campagne, The Battle Begins, fut publié.^[56]

Le jeu passa Gold le 4 août^[57] et un groupe déclara le 20 août être parvenu à contourner les sécurités du Xbox Live pour télécharger la version du jeu réservée aux journalistes, précisant qu'il n'avait pas pour objectif de diffuser le jeu.^[58] Une version complète fut rendue illégalement disponible durant le week-end du 21 et 22 août. Microsoft déclara « enquêter agressivement » sur la source.^[59] Au début du mois, la presse eut accès à trois missions de la campagne et posta des articles portant sur celles-ci,^[60][61][62] et IGN ayant l'exclusivité de l'annonce de trois cartes multijoueurs, Reflet et Dévot et Spire.^[63] Ces cartes furent détaillées dans la BWU du 6 août, le rédacteur Eric Osborne précisant que Dévot n'était pas un remake mais une véritable nouvelle carte. Le Revenant et le Warthog lance-roquettes furent dévoilés dans cette chronique, en même temps que l'ensemble des armures pour Élites en multijoueur.^[64] Une nouvelle fois, la Forge fut détaillée dans une BWU, notamment la presque totalité des menus d'objets ainsi que les filtres colorimétriques applicables. Le mode de jeu Course fut ensuite présenté.^[65] Le 17 août, le ViDoc A Spartan Will Rise fut publié.^[66] Durant la Gamescom 2010, Brian Jarrard fit une démonstration de gameplay en campagne, montrant une partie de la première mission Winter Contingency, en Baptême du feu sur Corvette et Avant-poste, puis en multijoueur sur The Cage. Le 20, il fut annoncé que certaines plaques nominatives pourraient être débloquées en ayant joué aux précédents jeux.^[67] Plusieurs sites de presse eurent accès à versions du jeu en avance pour couvrir la campagne, notamment les niveaux Tombée de la nuit et Fer de lance.^[68][69] Le 25, Popular Mechanic écrivit un article traitant du matchmaking de Halo : Reach.^[70] Le trailer Deliver Hope fut diffusé le 26 août^[71] dont le développement fut détaillé le lendemain dans une BWU qui annonça la sortie d'une version étendue le 6 septembre. La date de sortie de la bande originale de Halo : Reach y fut annoncée pour le 28 septembre.^[72]

Une vidéo de la carte Passerelle fut publiée le 3 septembre,^[73] et la version étendue de Deliver Hope sortie finalement le 8.^[74] Deux vidéos de gameplay en campagne et en Baptême du feu commentées par des développeurs furent postées sur la chaîne de YouTube de Bungie le 10 septembre. La BWU sortie le même jour dévoila les playlists disponibles au lancement et revint sur la PAX de 2010 où Bungie était présent durant et y exposa une version grandeur nature du mémorial de guerre de Reach. La chronique débriefa également l'événement organisé par Microsoft la même semaine à Los Angeles pour la sortie du jeu. Celui-ci accueillit Justin Bieber qui affronta Nathan Fillion dans une partie d'où Fillion sortit vainqueur et tweeta « Spanked Justin Bieber on Halo Reach. Felt good. », engendrant de très nombreuses réactions, la venue de Bieber représenta 3 % du trafic mondial sur le réseau social. Marcus Lehto et d'autres développeurs jouèrent aussi avec Bieber ce soir-là.^[75]

Sortie

Le 13 septembre, Bungie posta un article résumant la customisation dans Halo : Reach et le système de partage de fichiers.^[76] Le jour de la sortie, Bungie publia un article rassemblant l'ensemble des pages du site sur Halo : Reach et des canaux de diffusion de leurs informations.^[77]

La campagne alimentaire Honor the Code commença peu avant la sortie. Trois soirées de lancement se tinrent, la première dans le cinéma Best Buy de Time Square à New York,^[78] la seconde, organisée par 343 Industries et Microsoft, à Seattle et la troisième au GameStop de Redmond et de Bellevue pour les employés de Bungie ainsi que les premiers 600 fans qui se déplaceraient.^[75]

Pour la soirée à Londres se déroulant au centre commercial Westfield, UM London ont commandé à CURB Media 3 fresques murales de la Noble Team peints à la main en 11 jours sur une surface de marbre valant 30 millions de livres. Six artistes ont travaillé à partir de références de la taille d'un journal pour réaliser ces peintures de 18 par 6 mètres.^[79][80][81] Clicktacular, une bannière publicitaire spéciale proposant un mini-jeu, fut conçue par AKQA et rendue disponible sur la page d'accueil de YouTube pendant 24 heures le jour de la sortie. En réalisant diverses actions avec la souris et le clavier, les joueurs récoltaient jusqu'à 29 médailles et jouaient des clips audio enregistrés par Jeff Steitzer. Près de 16 562 heures d'interaction furent enregistrées et la campagne remporta un prix d'argent durant la cérémonie The One Club 2011.^[82][83] Les fichiers sont disponibles sur Halopedia.

Le jeu rassembla 200 millions de dollars le jour de sa sortie.^[84]

Le 16 septembre, un guide complet pour faire une carte Invasion en Forge fut publié.^[85]

Press Kit et Halo Overture

Un des press kits de Halo : Reach se présentait sous la forme d'une valise métallique estampillée du logo du jeu, contenant une copie du jeu, une manette Halo : Reach, une copie du roman Halo : La Chute de Reach et le guide Halo Overture.

Halo Overture est un livre à couverture souple d'un peu plus de 80 pages présentant divers aspects de l'univers et de la licence Halo. Microsoft et 343 Industries apparaissent dans ses mentions légales mais pas Bungie. Voir le contenu

Galerie

Sources