Marketing de Halo 3

2006[modifier]

En décembre, Bungie participèrent aux enchères de la Penny Arcade Child's Play, proposant plusieurs objets ainsi que l'opportunité d'utiliser la voix de l'acheteur dans Halo 3.^[1]

E3[modifier]

La première bande annonce du jeu fut diffusé à l'E3 2006, le 9 mai 2006.^[2][3][4][5] Une section dédiée fut ouverte sur Bungie.net le jour même.^[6]

Starry Night[modifier]

Ce court métrage promotionnelle, réalisé par Joseph Kosinski et conçu par Digital Domain,^[7][8] est diffusé à la télévision étasunienne le 4 décembre 2006 durant la diffusion du Superbowl, un événement sportif très populaire qui lui assure une importante visibilité.^[9] "Kids" fut le nom de production de la bande annonce.^[10]

Transcription[modifier]

Garçon (John-117) : Do you ever wonder what's up there?
Fille (Katrina) : Like what?
Garçon : Maybe someone up there is probably wondering what it's like here.
Fille : I guess… Do you think we'll ever meet them?
Garçon : I hope so… Don't you?
Fille : (étouffé) Do you think we'll ever meet them?
Cortana : Chief, leave me!
Marine 1 : Is anyone out there?
Avery Johnson : Chief!
Marine 2 : Marines, fall back now!
Avery Johnson : Any sign of the Chief?
Marine 2 : Negative, Sir. I think we lost him.
Major : Not yet.

Halo 3

Finish the fight
2007

Traduction[modifier]

De nuit. Deux enfants sont allongés dans l'herbe et observent le ciel étoilé.

Garçon : Tu t'es déjà demandé ce qu'il y a, là-haut ?
Fille : Comment ça ?
Garçon : Il y a peut-être quelqu'un qui se demande comment c'est ici.
Fille : Mouais… Tu crois que nous les rencontrerons un jour ?
Garçon : J'espère… Et toi ?

À la place de la fille se trouve le casque du Major. Un sifflement strident retentit et le décor passe à une steppe désertique criblée de tirs. Vue à la première personne du Major, vision floutée, qui se relève et ramasse son casque. Des sons de combat étouffés forment l'arrière-plan sonore.

Fille : Tu crois que nous les rencontrerons un jour ?

Le Major remet son casque. Passage à la troisième personne, où le Major est accroupi.

Cortana : Major, laissez-moi !
Marine 1 : Il y a quelqu’un ?
Avery Johnson : Major !

L'ambiance sonore redevient claire. Le Major se trouve devant un Warthog renversé et la caméra fait le point sur un fusil d'assaut à terre.

Marine 2 : Marines, repli !

Le Major se relève et ramasse l'arme. Des tirs de mortier à plasma s'élèvent dans le ciel, devant une masse de poussière.

Avery Johnson : Quelqu'un a vu le Major ?
Marine 2 : Négatif sergent, je crois qu’on l’a perdu.
Major : Pas encore.

Le Major, armé d'un Magnum, active un appareil en forme de grenade, puis le jette à terre et se replie sur lui-même. Une bulle protectrice se forme et le protège des tirs de plasma, puis il court, arme son fusil d'assaut et saute du haut d'une falaise sur des Brutes et des Apparitions en contrebas.

Interview[modifier]

Halo.Bungie.Org a dialogué avec Frank O'Connor à propos de ce dernier court métrage peu après sa diffusion.^[11][12]

2007[modifier]

Événement de lancement Halo 3 Midnight Madness. De gauche à droite, Martin O'Donnell, Marcus Lehto, Brian Jarrard, Bill Gates (président de Microsoft) et Luke Timmins (Community Manager de Bungie).

Suite au leak d'une version alpha du jeu, la sécurité des bâtiments de Bungie Studios fut considérablement renforcée.^[13] Un concours public fut lancé pour concevoir une des emblèmes du jeu.^[14] Il fut remporté par Noah Watkins avec l'emblème « Pirate », pour complémenter l'emblème « Ninja de feu » déjà présente dans le jeu.^[15] La date de sortie a été annoncée le 15 mai.^[16] Le jeu fut marketé durant l'édition 2017 du festival de musique Projekt Revolution.^[17] Une preview de la campagne et des autres fonctionnaltiés fut organisée le 21 août à l'IMAX Theater de Seattle.^[18] Une série de guides furent publiés sur Bungie.net, le mois précédant la sortie, couvrant le fonctionnement de la Forge, de sélections, de la campagne de Bungie.net, de la connexion réseau et des paramètres audio et vidéo. Le jeu fut rendu disponible illégalement sur des plateformes de téléchargement autour du 20 septembre et vendu avant la date prévue dans certaines enseignes, permettant à la fin du jeu d'être partagée sur YouTube une semaine avant la sortie.^[19]

De nombreux événements furent organisés pour la sortie du jeu, comme un accès gratuit au Xbox Live Gold ou des Microsoft Points offerts. De nombreuses enseignes de jeu vidéo furent ouvertes à minuit le jour de la sortie.^[20] La soirée de lancement du jeu, intitulée Halo 3 Midnight Madness se tint au magasin Best Buy de la cinquième avenue de New York et accueillit plus de 500 personnes. Le président de Microsoft Bill Gates distribua la première copie du jeu au premier acheteur. Plusieurs figurines créées pour le John-117 Monument furent distribuées aux participants.^[21][22]

E3 2007[modifier]

Lors de L'E3, la première bande annonce in-game apparaît.

Landfall[modifier]

Halo : Landfall est une série de courts-métrages diffusés sur Bungie.net suite à la bande-annonce de l'E3 2007.

Believe[modifier]

Le site halo3.com proposait plusieurs vidéos et l'exploration interactive d'un diorama dans le cadre de la campagne publicitaire Believe.

Campagne Pontiac[modifier]

Dans une campagne de promotion croisée avec la Pontiac G6 GXP, Pontiac tint les jeux-concours First to play et First to Own sur leur site internet.

First to Play consistait en un tirage au sort pour participer à une session de jeu en avant-première sur écran géant IMAX dans les cinémas AMC Metreon de San Francisco le 11 septembre et AMC Loews de New York le 13 septembre.

First to Own consistait en quatre sessions de 250 gagnants du 5 au 17 septembre, où les participants devaient déchiffrer le nom d'une ville des États-Unis où la Pontiac G6 GXP serait vendue, puis répondre à un quizz sur les spécifications du modèle. Les gagnants reçurent le jeu avant la date de sortie américaine, dans une édition limitée à 1000 exemplaires dans une poche cartonnée présentant le numéro sur la tranche, la jaquette du jeu avec l'inscription You are one of the first to own Halo 3 sur le recto, et une publicité pour la Pontiac G6 GXP avec l'inscription Halo 3 isn't the only thing hitting the streets this week au verso.^[23][24][25]

Un concours tenu séparément par la chaîne de magasins Best Buy permettait aux possesseurs du jeu de participer à un tirage au sort, 144 gagnants recevant 8000 Microsoft Points. Un des gagnants recevrait également un set home cinéma, et un autre une Pontiac G6 GXP Street Edition décorée aux couleurs du jeu.^[26][27]

Campagne marketing française[modifier]

Avec la participation de la chaîne TV TF1, Microsoft organisa le jeu-concours Halo 3 : Le Défi^[28] qui permettait aux internautes de proposer une création sur l'univers sur le site www.halo3-ledefi.com dès le 20 août 2007, afin de participer à une partie sur le multijoueur de Halo 3 contre un animateur de la chaîne. L'ensemble était appuyé par la diffusion de spots publicitaires montrant le Spartan 117 s'incruster dans les locaux de la chaîne. Le 26 septembre, sortie du jeu Halo 3, la gagnante Yanjie affronta l'animateur vedette Sébastien Cauet en prime-time.^[29][30]

Pub diverses[modifier]

Pub pour Montain Dew passée à la télévision américaine peu avant le lancement de Halo 3. Le fabricant de soda a proposé des gobelets publicitaires sur le thème de Halo 3.

Le musicien hip-hop australien Phrase réalisa le single Face It pour la promotion du jeu, avec la voix de Ian Kenny.^[31]

Vidéos[modifier]

Sources[modifier]