Marketing de Halo 3 : ODST

2008[modifier]

Projet d'annonce à l'E3[modifier]

Dans la Bungie Weekly Update du 11 juillet 2008, Luke Smith indiqua que le studio travaillait sur quelque chose.^[1]

Le 15 juillet 2008, le président de Bungie Studios Harold Ryan annonça sur Bungie.net que la présentation d'un nouveau projet à l'E3 2008 avait été subitement repoussée par leur éditeur, Microsoft.^[2][3][4][5] L'annulation serait due à un désaccord concernant laquelle des deux entités serait en charge de l'annonce.^[6]

Martin O'Donnell expliqua la situation en ces termes en février 2023 :

Annonces sur Bungie.net[modifier]

Dans la Bungie Weekly Update du 5 septembre, un t-shirt portant l'image du Surintendant et annoté « 2008 Bungie Invitationnal » est montré en fin d'article.^[8]

Un message, intitulé KEEP IT CLEAN, fut diffusé sur Bungie.net le 19 septembre :

Il est suivi d'un second intitulé PARDON OUR DUST le 22 septembre :

Le 25 septembre, une version courte de l'annonce vidéo KEEP IT CLEAN est diffusée. On y voit la Nouvelle Mombasa et son ascenseur spatial à travers une caméra indiquant successivement Tanaga, Lumumba puis Mbaraki. Après un bref plan sur des HEV pénétrant l'atmosphère, la caméra regarde les mêmes HEV tombant sur la ville, alors qu'ils sont pris dans une immense explosion, qui correspond au passage en sous-espace du vaisseau du Haut Prophète du Regret dans Halo 2. Les caméras se coupent alors et l'écran affiche le message Please Remain Calm en plusieurs langues, puis successivement Expect Delays, Road Closed, Yellow Means Yield, Obey Posted Limits, Pardon Our Dust, Core Data Corruption, Proceed With Caution, Danger:Flood Zone, Final Notice:Bill Past Due et enfin Keep It Clean. Ces messages sont utilisés dans le jeu par le Surintendant pour guider le joueur. L'écran se coupe de nouveau et affiche, Reinitialize, Warning! Metropolitan Disaster!, Checking Power…, Checking Comms… et Alterting Emergency Services! avant de revenir à la vue caméra qui enregistre le crash d'un HEV à Lumumba.

Tokyo Game Show[modifier]

Le jeu a été formellement annoncé durant le Tokyo Game Show le 9 octobre 2008 sous le nom Halo 3 : Recon. La version longue de la bande-annonce Keep it Clean, créé par CafeFX,^[9] y a été présentée, puis publiée le lendemain sur Bungie.net^[10] en même temps que la Bungie Weekly Update présentant les premiers détails du jeu.^[5] Le nom du vaisseau apparaissant dans la première vidéo-annonce, UNSC Tokyo Rules, est probablement une référence au déplacement de l'annonce au Tokyo Game Show.

Les informations apportées le 10 octobre parle d'une « extension de campagne standalone » et précise qu'il y aurait une coop à 4 comme sur Halo 3 mais aucune composante multijoueur. Cependant, il fut annoncé qu'une partie des cartes du pack de cartes Mythique qui devait sortir début 2009, serait aussi disponible avec le CD de « Halo 3 : Recon ». Une forge spécifique n'était pas incluse mais les cartes du pack seraient supportées par la forge de Halo 3.^[5]

La version étendue de la bande-annonce s'attarde sur le HEV crashé, alors que l'intelligence artificielle contrôlant la caméra tente d'identifier le véhicule. La scène accélère alors pendant plusieurs heures jusque durant la nuit, les panneaux d'affichage diffusant des messages d'évacuation et un Phantom covenant patrouillant la rue. Vers 22 heures, la caméra capture la porte du HEV alors qu'elle est éjectée. Hors du point de vue des caméras, le Bleu émerge de la capsule mitraillette en avant et sort dans la rue sous la pluie, où il observe un Phantom en patrouille et, via son VNA, un groupe de Brutes en maraude. Une fois la meute passée, l'attention de l'ODST est attirée par les panneaux d'affichage qui s'activent et lui indiquent Keep Right et Proceed With Caution. La bande-annonce se termine sur le titre Halo 3 : Recon, et la tagline New Hero. New Campaign. Prepare to Drop Fall 2009.

La bande-annonce est notablement différent du jeu final, où le HEV le Bleu est encastré dans un immeuble au lieu d'être au sol. Le Phantom observé dans la bande-annonce est possiblement celui abordé durant la campagne par Alpha-9, à la recherche du Bleu.

Changement de titre[modifier]

Des mises à jour courtes et cryptiques sur le développement du jeu ont été partagées dans les Bungie Weekly Updates du 24 octobre, 31 octobre, 7 novembre, 14 novembre, 12 décembre et 19 décembre.

La couverture et 10 pages du numéro de décembre 2008 de Game Informer ont été consacrés à Halo 3 : Recon contenant notamment des concept arts du jeu.^[11][12] Le dossier révèle notamment que le protagoniste est le Bleu qui ne parlera pas et que son visage ne sera pas visible, comme le Major. Le Bleu fait partie d'une escouade de cinq ODST active lors des évènements de Halo 2 dans la Nouvelle Mombasa. L'objectif du Bleu est de retrouver ses quatre compagnons dans la ville et de nuit. Il doit trouver des indices qui lancent à chaque fois une mission flashback où l'un des membres de l'escouade est contrôlé par le joueur. S'agissant d'un jeu en monde ouvert, ces missions peuvent être faites dans l'ordre que le joueur veut. Chaque mission dure environ 30 minutes comme celles des jeux Halo traditionnels. Deux membres de l'escouade sont aussi présentés, Romeo, un sniper, et Dutch, un spécialiste des armes lourdes. Nathan Fillion est annoncé comme l'acteur doublant l'un des membre de l'équipe, le dossier rappelant qu'il avait déjà fait une voix d'ODST pour Halo 3. Concernant le gameplay, le personnage incarné étant un humain non-modifié, il est plus lent, plus petit et ne porte pas d'armure avec un bouclier, de radar et ne peut utiliser deux armes en même temps. Il a cependant accès au « visual mode » capable de mettre en surbrillance les ennemis. Il est également dévoilé que l'arme visible dans la bande-annonce est présente dans le jeu et fait partie de l'armement de base.^[13]

Le nom du jeu a été officiellement modifié en Halo 3 : ODST via une annonce sur Bungie.net le 25 novembre,^[14] car malgré l'accord obtenu par Microsoft auprès des titulaires de la licence Tom Clancy, le studio développant Tom Clancy's Ghost Recon réclama un changement de nom.^[15]

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  Images de la bande-annonce Keep It Clean.

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  Couverture du magazine Game Informer.

2009[modifier]

Les mises à jour plus ou moins succinctes continuent dans les Bungie Weekly Updates du 9 janvier, 16 janvier, 23 janvier, 30 janvier, 6 février, 20 mars et 1^er mai.

Lors de l'E3 2009, une séquence de gameplay de la campagne ainsi que le nouveau mode Baptême du feu de Halo 3 : ODST ont été présentés et la date de sortie a été annoncée pour le 22 septembre 2009.

Après la diffusion d'une bande-annonce et une démonstration à l'E3, de nombreux détails ont été révélés sur Bungie.net, compilés au fur et à mesure sur une section du blog.^[16] Le premier article présente le jeu avec notamment le synopsis, l'article présente aussi le jeu Halo suivant, Halo : Reach, annoncé durant le même évènement.^[17] Le 4 juin, un article est consacré au Baptême du feu sur Bungie.net, expliquant le système de vagues et de crânes, la manière de débloquer les cartes, en jouant aux missions de la campagne. Durant la présentation, les cartes Cratère (nuit) et Zone de sécurité ont été dévoilées. L'article indique aussi que le joueur peut débloquer des personnages jouables pour le mode de jeu avec la possibilité de changer la couleur de l'armure, élément qui n'est finalement pas présent à la sortie. Il est aussi annoncé que le sergent Johnson sera disponible en précommande chez certains revendeur.^[18] Les revendeurs participants permettant de le débloquer ont été annoncés dans la Bungie Weekly Update du 12 juin, et à l'international dans les BWU du 19 juin et 3 juillet.

Un article du 3 juin présente la campagne de Halo 3 : ODST ainsi que des éléments de gameplay, notamment le HUD, le VISR, le système de vie et d'endurance ainsi que la mitraillette et le pistolet.^[19] Un troisième, nommé Meet the Squad, met en avant l'équipe Alpha-Nine.^[20] Le 5 juin, la BWU rassemble toutes les informations concernant le jeu, indiquant qu'aucune démo ne serait disponible et que le fusil de combat ne serait pas présent dans le jeu.^[21] La carte Zone de sécurité a été présentée 12 juin^[22] et Cratère (nuit) le 19 juin.^[23]

La participation au jeu de Nathan Fillion a été confirmée dans le 26 juin.^[24] Les trois cartes pour Halo 3 incluses dans le jeu ont été annoncées le 7 juillet,^[25] et présentées plus tard dans le mois dans les articles Citadel In-Depth, Longshore In-Depth et Heretic In-Depth. Le jeu était présenté au San Diego Comic-Con où les personnes présentes purent jouer au mode Baptême du feu sur les cartes déjà révélées, Cratère (nuit) et Zone de sécurité,^[26] à la Gamescom, où 5 cartes étaient disponibles dont Point de ralliement qui fut annoncée durant le salon,^[27] et la PAX.^[28] La carte Site Alpha a été dévoilée le 31 juillet et le 7 août^[29][30] et la vague bonus du Baptême du feu a été présentée le 14 août.^[31]

Le ViDoc Desperate Measures est paru le 30 juillet,^[32] Bip. Bap. Bam. le 24 août^[33] et Terra Incognita le 15 septembre.^[34] Des épisodes spéciaux de Red vs Blue ont été produits pour la promotion du jeu.

Le court métrage promotionnel The Life a été diffusé à partir de septembre sur internet et à la télévision américaine. Annoncé le 21 août, le « Halo 3: ODST GameStop Tour! »,^[35] un camion M820A2 de l'US Army modifié repeint aux couleurs du jeu se déplaça dans les enseignes GameStop des États-Unis du 22 août au 20 septembre. Huit Xbox 360 à l'intérieur permettaient de tester le Baptême du feu en avant-première.^{[36][37][38][39]} Le programme d'évaluation des candidats de l'ONI (Pre-Mission Evaluation) a été mis en ligne peu avant le 10 septembre.^[40]

Une enseigne parisienne vendit plus d'une centaine de copies du jeu fin août, un mois avant la date de sortie. Microsoft qualifia l'incident de « problème mineur dans la chaîne de distribution » et indiqua que les utilisateurs du Xbox Live soupçonnés d'utiliser une version illégale seraient bannis, mais que les versions légales vendues trop tôt ne seraient pas sanctionnées.^[41] Bungie signala que des leaks apparaissaient sur leur forum dès le 2 septembre^[42] et rapporta des bannissements du Xbox Live.^[43] L'OST a été évoqué le 15 septembre.^[44] Une fête de lancement de 200 personnes a été organisée à l'Experience Music Project de Seattle le soir de la sortie du jeu.^[45][46][47]

Un thème premium pour Xbox 360 a été mis en vente le 22 septembre.^[48] Trois consoles spéciales ont été produites : pour le concours 30 Days of Halo Sweepstakes pour les membres Best Buy Reward Zone,^[49] pour un concours Mountain Dew et pour la soirée de lancement du jeu.^[50]

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  Console Best Buy.

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  Console Mountain Dew.

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  Console soirée de lancement.

Sources[modifier]