Marketing de Halo Wars 2

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Halo Wars 2 fut annoncé durant la conférence Microsoft de la Gamescom 2015 avec un teaser, indiquant une date de sortie en automne 2016.

La communication autour du jeu fut très faible dans les premiers mois. Creative Assembly diffusa via Twitter quelques photographies montrant des écrans de développement du jeu en août 2015 et des photos de la conception d'un buste du chef Brute vu dans le trailer furent diffusées d'août à novembre 2015 sur la même plateforme par plusieurs membres de Microsoft. En février 2016, une communication autour d'un partenariat avec Mattel révéla un véhicule explicitement en rapport avec le jeu, dont le nom Jackrabbit sera révélé un mois plus tard avec un set Mega Bloks, et d'autres non-explicites, notamment un autre set Mega Bloks montrant un véhicule proche du Fox Cannon.

Le 30 avril apparurent, dans une interview vidéo de Bonnie Ross pour le site Glamour, quelques images d'une possible version étendue du teaser de la Gamescom.[1] Dans la Community Update du 28 mai 2016, le jeu fut confirmé jouable à l'E3 2016.[2] Il fut plus tard annoncé que les gagnants des matchs publics gagneraient un badge de la faction qu'ils jouaient.[3] Le 3 juin, le compte Twitter lifelower, connut pour plusieurs leaks, diffusa un key art attribué au jeu.[4] Le 10 juin 2016, une page sur le Xbox Store fut trouvée, annonçant une bêta publique du 13 au 20 juin et officialisant le key art. Le report du jeu fut leaké sur NeoGAF.[5]

La conférence de Microsoft du 13 juin à l'E3 2016 se clôtura sur les annonces précédemment leakées. Le mode Stronghold était jouable sur place.[6] Un extrait de la campagne fut montré durant la conférence PC.

Une partie du panel 343 Industries de la RTX 2016 fut consacré au jeu, avec un nouveau trailer[7], avec une musique exclusive de The White Buffalo.[8] Durant le San Diego Comic-Con de juillet se tint un panel dédié à l'histoire du jeu, suivi de la parution d'un ViDoc consacré à ce sujet. De nombreux produits dérivés liés au jeu furent également présentés, comme des Mega Bloks[9], un Spiker BOOMco. aux couleurs d'Atriox[10] et un t-shirt exclusif limité aux couleurs du chef Brute.[11] Des informations exclusives sur de nouveaux personnages, Isabel, Decimus et Let 'Volir, furent révélées par GameSpot.[12]

À la Gamescom 2016, le jeu était en accès libre sur sa version PC et présentait la carte Rift et le mode Strongholds.[13] Le 4 octobre, Nerdist diffusa en exclusivité une rencontre avec les compositeurs du jeu, ainsi que les morceaux Run Little Demons et Isabel's Awakening de la bande originale.[14] Une présentation presse du mode Blitz et des cinématiques s'est tenu le 13 et 14 octobre 2016.[15] Che Chou annonça également qu'une scène compétitive était prévue pour le jeu.[16]

Le ViDoc multijoueur, présentant notamment le mode Blitz, fut diffusé le 19 octobre avec de nombreux articles apportant de nouveaux détails.[17][18][19][20] Durant le stream du 15 novembre consacré aux 15 ans de la licence, il fut dévoilé que John Forge serait un commandant jouable en DLC, gratuit sur une certaine période.

À l'occasion des Game Awards 2016, deux trailers consacrés à Atriox et à la version remastérisée de Halo Wars furent diffusés le 2 décembre 2016. THQ Nordic ont dévoilé le 10 janvier 2017 qu'ils distribueraient la version physique pour Windows 10.[21]

Le 3 janvier 2017, un compte Twitter appelé Isabel UNSC Log. (@ISA1307_2) diffusa la date du 17 janvier 2017 sans autre précision. Le 17, trois autres comptes appelés Captain James Cutter (@captjamescutter), Jerome-092 (@Jerome092UNSC) furent créés et un message du compte d'Isabel invita les membres à utiliser son handle accompagné du hashtag #TwitterHaloWars pour démarrer une session d'entraînement. Ce jeu s'est terminé le 17 février.[22]

Le compte diffusait alors le lien permettait de participer à un mini-jeu par messages privés, jouable contre l'ordinateur ou contre un autre joueur possédant un compte. Aux commandes de Cutter par défaut ou d'Atriox dans le mode PvP, les joueurs devaient choisir parmi trois unités proposées (représentées par des cartes semblables à celles utilisées en Blitz) pour les envoyer contre celle choisie par l'adversaire. Le joueur remportant deux victoires d'affilée remportait une animation de victoire à partager sur le réseau (exemple) et un code Xbox Live débloquant l'UNSC Camo Skin.

Les résultats du jeu ne suivaient pas le triangle des forces implémenté en jeu, les blindés remportant des victoires sur les unités aériennes. Le Scorpion fut l'unité la plus utilisée.[23] Les deux premiers jours, les codes n'étaient pas acceptés par le Xbox Live,[24][25] Le problème fut résolu le 19.[26] Dans les jours suivants le début du jeu, les comptes impliqués ont interagi, répétant les dialogues entendus dans plusieurs trailers. Cette campagne de communication était un partenariat entre Microsoft, Twitter, Emerging Media Technologies et twofifteenmccann. Le jeu n'était pas disponible dans l'application Twitter Windows 10.[27]

Le jeu passé Gold le 18 janvier.[28] Les previews diffusées le 19 ont révélé le nom de la deuxième mission : Ascension.[29][30] Une vidéo officielle du 20 janvier rapporta un événement où des journalistes et vidéastes participèrent à une démo dans des salles de commandement de l'UNSC et en présence d'acteurs, la salle se détruisant pour les perdants et les acteurs jouant les unités disparaissant des écrans à leur mort en jeu.[31]

Une fresque murale reprenant la couverture du jeu fut peinte à Melbourne Central fin janvier 2017.[32] Le premier sujet de l'émission Unlocked d'IGN du 2 février rapportait l'absence d'engouement autour du jeu sur cette période malgré la Bêta Blitz.[33] L’Official Launch Trailer fut diffusé le 6 février, suivi le 9 de deux vidéos humoristiques War of Wits, où Atriox et Cutter s'« affrontent » dans des situations de la vie courante. Une des marques représentées ajouta Atriox à sa liste d'employés. Le 16 février fut tenu le Halo Wars 2 Live sur Twitch, YouTube et Beam. Une série de posters par Grzegorz « Gabz » Domaradzki, Craig Drake et Kevin Tong furent réalisés pour promouvoir le jeu[34] et peints dans plusieurs endroits du monde.[35]

Après la sortie du jeu, son soutien marketing incluait un filtre Snapchat[36], un concours avec Uber Eats[37] et des événements de dédicace.[38] Le trailer War of Wits fut le dixième trailer le plus regardé de l'année selon Gamesindustry.biz.[39]

Sources[modifier]

  1. Glamour - How she does it
  2. Halo Waypoint: Community Update - Hog Wild REQ Drop
  3. Halo Waypoint: News - All Units
  4. Twitter - lifelower
  5. NeoGAF, [1], [2]
  6. Xbox Wire - Halo Wars 2 Coming to Xbox One and PC in 2017 – Xbox One Beta Available Now!
  7. Youtube: Chief Canuck - Halo at RTX 2016 Panel - Halo Wars 2, Halo 5 Forge on Windows 10, Content Browser!
  8. The White Buffalo - The White Buffalo in Halo Wars 2 Trailer!
  9. Twitter - MBCollectors
  10. Twitter - Halo
  11. Twitter - Halo
  12. GameSpot - Halo Wars 2: New Character Images and Details Revealed
  13. Halo Wars 2 Comes to Europe: Thoughts from Creative Assembly
  14. Nerdist - Witness the Sound of HALO WARS 2 With Two Original Songs (Exclusive)
  15. Twitter - Dan Ayoub [3], [4]
  16. Twitter - Che Chou
  17. Xbox Wire - Halo Wars 2: Exploring the Campaign and a New Way to Play
  18. PCGamesN - Halo Wars 2's Blitz mode could be a game-changer for the RTS genre
  19. AR12 Gaming - PREVIEW: Halo Wars 2 Blitz delivers a fast-paced action experience with surprising card mechanics
  20. Windows Central - Halo Wars 2's Blitz mode preview: interview, impressions and more
  21. THQ Nordic - THQ Nordic Partners with 343 Industries and Microsoft Studios for Physical Retail Release of Halo Wars 2 on Windows 10
  22. Twitter
  23. Twitter
  24. Reddit Halo
  25. Halo Waypoint: Forums
  26. Twitter
  27. Windows Central - Battle Halo Wars 2's A.I. on Twitter and you can unlock skin codes for the full game
  28. Twitter
  29. Eurogamer - Halo Wars 2 benefits from the experience of Creative Assembly
  30. IGN - 4 Reasons Halo Wars 2 Has Something for Everyone
  31. Xbox Wire - Gamers Thrown into Real-World Battle for Halo Wars 2
  32. Twitter
  33. YouTube - Unlocked 281: Where's the Halo Wars 2 Hype?
  34. Halo Waypoint: News - Cetacean Celebration
  35. Twitter
  36. Twitter
  37. Twitter
  38. Twitter
  39. Gamesindustry.biz - GamesIndustry.biz presents... The Year In Numbers 2017
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