Marketing de Halo 3

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2006[modifier]

En décembre, Bungie participèrent aux enchères de la Penny Arcade Child's Play, proposant plusieurs objets ainsi que l'opportunité d'utiliser la voix de l'acheteur dans Halo 3.[1]

E3[modifier]

«

I have defied Gods and Demons. I am your shield… I am your sword… I know you… Your past… Your future… This is the way the world ends.

J'ai défié Dieux et Démons. Je suis votre rempart… Je suis votre épée… Je vous connais… Votre passé… Votre futur… C’est ainsi que finit le monde.

»

La première bande annonce du jeu fut diffusé à l'E3 2006, le 9 mai 2006.[2][3][4][5] Une section dédiée fut ouverte sur Bungie.net le jour même.[6]

Starry Night[modifier]

Ce court métrage promotionnelle, réalisé par Joseph Kosinski et conçu par Digital Domain,[7][8] est diffusé à la télévision étasunienne le 4 décembre 2006 durant la diffusion du Superbowl, un événement sportif très populaire qui lui assure une importante visibilité.[9] "Kids" fut le nom de production de la bande annonce.[10]

Transcription[modifier]

Garçon (John-117) : Do you ever wonder what's up there?
Fille (Katrina) : Like what?
Garçon : Maybe someone up there is probably wondering what it's like here.
Fille : I guess… Do you think we'll ever meet them?
Garçon : I hope so… Don't you?
Fille : (étouffé) Do you think we'll ever meet them?
Cortana : Chief, leave me!
Marine 1 : Is anyone out there?
Avery Johnson : Chief!
Marine 2 : Marines, fall back now!
Avery Johnson : Any sign of the Chief?
Marine 2 : Negative, Sir. I think we lost him.
Major : Not yet.

Halo 3

Finish the fight
2007

Traduction[modifier]

De nuit. Deux enfants sont allongés dans l'herbe et observent le ciel étoilé.

Garçon : Tu t'es déjà demandé ce qu'il y a, là-haut ?
Fille : Comment ça ?
Garçon : Il y a peut-être quelqu'un qui se demande comment c'est ici.
Fille : Mouais… Tu crois que nous les rencontrerons un jour ?
Garçon : J'espère… Et toi ?

À la place de la fille se trouve le casque du Major. Un sifflement strident retentit et le décor passe à une steppe désertique criblée de tirs. Vue à la première personne du Major, vision floutée, qui se relève et ramasse son casque. Des sons de combat étouffés forment l'arrière-plan sonore.

Fille : Tu crois que nous les rencontrerons un jour ?

Le Major remet son casque. Passage à la troisième personne, où le Major est accroupi.

Cortana : Major, laissez-moi !
Marine 1 : Il y a quelqu’un ?
Avery Johnson : Major !

L'ambiance sonore redevient claire. Le Major se trouve devant un Warthog renversé et la caméra fait le point sur un fusil d'assaut à terre.

Marine 2 : Marines, repli !

Le Major se relève et ramasse l'arme. Des tirs de mortier à plasma s'élèvent dans le ciel, devant une masse de poussière.

Avery Johnson : Quelqu'un a vu le Major ?
Marine 2 : Négatif sergent, je crois qu’on l’a perdu.
Major : Pas encore.

Le Major, armé d'un Magnum, active un appareil en forme de grenade, puis le jette à terre et se replie sur lui-même. Une bulle protectrice se forme et le protège des tirs de plasma, puis il court, arme son fusil d'assaut et saute du haut d'une falaise sur des Brutes et des Apparitions en contrebas.

Interview[modifier]

Halo.Bungie.Org a dialogué avec Frank O'Connor à propos de ce dernier court métrage peu après sa diffusion.[11][12]

Konrad: Frankie, is the so-called Shield Grenade a game element?
Frankie: Nothing in the trailer was placed there by the agency - that is to say, every object and action was put in there with Bungie's consent and usually assets.
Frankie: Which you have t assume we wouldn't do without good reason, riht?

Angel: My question: Are the models of the kids supposed to represent John and Kelly, and if so, is there a specific time frame that they're in, such as during a training op or something?
Frankie: The children at the start are there "for your interpretation."
Frankie: Are they young Spartans? Are they Earth kids from the 20th century? It is a question presented in the ad, not an answer

FG_Infinite_7: Frankie, my Question : why the shot with the hand armor? its brought up enough controversy
Frankie: What do you mean why? It's a 1st person shot of the Chief's hand.
KP: He's referencing the H2 assets in the Valhalla first person shot.
Frankie: Oh
Frankie: That was because KP nubbed up the shot
Frankie: It was because then we didn't have 1st person view armor

Hawaiian_Pig: Is the "bubble" grenade related to forerunner tech in any way?
Frankie: The tech of the Bubble Shield is top secret, ONI-owned

KP: any comment on when [the trailer] takes place?
Frankie: It takes place near or around the events of the E3 trailer
Frankie: When those are, is a spoiler

Ironlion: Who says "Time to go" as Master Chief gets up in the ad?
Frankie: The little girl.
Frankie: A little girl.

masterskill: Group at the end with the wraiths(?); brutes, or some new folk?
Frankie: Brutes
Frankie: One has a hammer
Frankie: Those are Wraiths
Frankie: New Wraiths

PhantomFaux: Are you, Frankie going to star in Halo 3, say as as guest spartan or a marine or some other role in the game?
SG: I assume the commercial is proof that the halo 1 pistol is back. If so, has it undergone any changes to damage, rate of fire, accuracy, ect.?
Frankie: No. Worst question ever. me in game
PhantomFaux: I got mugged today coming home from school.
Frankie: At gunpoint?
PhantomFaux: no
PhantomFaux: they just mugged me
Frankie: then quit being a wussy

Slith: Will the shield grenade be the fourth grenade type we can use in Halo 3 - alongside the frag's, plasma's and spike's?
Frankie: Why does the shield have to be from a grenade? Obviously the object is grenade-like. But who says it's a grenade?

Narcogen: Grenade or not, does the "not indicative of gameplay" caveat apply to the special shield the Chief used in the advertisement-- in other words, is this something we should NOT be expecting to see in gameplay?
Frankie: Not indicative of gameplay means, these images were not captured from the gameplay engine.
Frankie: Anything else is up for interpretation

Konrad: Frankie, WHERE does the trailer take place?
KP: The trailer takes place on earth.

Veegie: What were the high pitches screaming during the time frame transition?
Frankie: The high pitched screaming was a transition to the explosion noise

Frankie: it was artsy


2007[modifier]

Événement de lancement Halo 3 Midnight Madness. De gauche à droite, Martin O'Donnell, Marcus Lehto, Brian Jarrard, Bill Gates (président de Microsoft) et Luke Timmins (Community Manager de Bungie).

Suite au leak d'une version alpha du jeu, la sécurité des bâtiments de Bungie Studios fut considérablement renforcée.[13] Un concours public fut lancé pour concevoir une des emblèmes du jeu.[14] Il fut remporté par Noah Watkins avec l'emblème « Pirate », pour complémenter l'emblème « Ninja de feu » déjà présente dans le jeu.[15] La date de sortie a été annoncée le 15 mai.[16] Le jeu fut marketé durant l'édition 2017 du festival de musique Projekt Revolution.[17] Une preview de la campagne et des autres fonctionnaltiés fut organisée le 21 août à l'IMAX Theater de Seattle.[18] Une série de guides furent publiés sur Bungie.net, le mois précédant la sortie, couvrant le fonctionnement de la Forge, de sélections, de la campagne de Bungie.net, de la connexion réseau et des paramètres audio et vidéo. Le jeu fut rendu disponible illégalement sur des plateformes de téléchargement autour du 20 septembre et vendu avant la date prévue dans certaines enseignes, permettant à la fin du jeu d'être partagée sur YouTube une semaine avant la sortie.[19]

De nombreux événements furent organisés pour la sortie du jeu, comme un accès gratuit au Xbox Live Gold ou des Microsoft Points offerts. De nombreuses enseignes de jeu vidéo furent ouvertes à minuit le jour de la sortie.[20] La soirée de lancement du jeu, intitulée Halo 3 Midnight Madness se tint au magasin Best Buy de la cinquième avenue de New York et accueillit plus de 500 personnes. Le président de Microsoft Bill Gates distribua la première copie du jeu au premier acheteur. Plusieurs figurines créées pour le John-117 Monument furent distribuées aux participants.[21][22]

E3 2007[modifier]

Lors de L'E3, la première bande annonce in-game apparaît.

«

You are, all of you, vermin. Cowering in the dirt, thinking… what ? That you might escape the coming fire ? Your world will burn until its surface is but glass !

Vous n’êtes tous que de la vermine ! Qu’essayez-vous donc de faire ? Croyez-vous échapper au feu destructeur ? Votre monde sera carbonisé, anéanti !

»

Landfall[modifier]

Halo : Landfall est une série de courts-métrages diffusés sur Bungie.net suite à la bande-annonce de l'E3 2007.

Believe[modifier]

Le site halo3.com proposait plusieurs vidéos et l'exploration interactive d'un diorama dans le cadre de la campagne publicitaire Believe.

Campagne Pontiac[modifier]

Dans une campagne de promotion croisée avec la Pontiac G6 GXP, Pontiac tint les jeux-concours First to play et First to Own sur leur site internet.

First to Play consistait en un tirage au sort pour participer à une session de jeu en avant-première sur écran géant IMAX dans les cinémas AMC Metreon de San Francisco le 11 septembre et AMC Loews de New York le 13 septembre.

First to Own consistait en quatre sessions de 250 gagnants du 5 au 17 septembre, où les participants devaient déchiffrer le nom d'une ville des États-Unis où la Pontiac G6 GXP serait vendue, puis répondre à un quizz sur les spécifications du modèle. Les gagnants reçurent le jeu avant la date de sortie américaine, dans une édition limitée à 1000 exemplaires dans une poche cartonnée présentant le numéro sur la tranche, la jaquette du jeu avec l'inscription You are one of the first to own Halo 3 sur le recto, et une publicité pour la Pontiac G6 GXP avec l'inscription Halo 3 isn't the only thing hitting the streets this week au verso.[23][24][25]

Un concours tenu séparément par la chaîne de magasins Best Buy permettait aux possesseurs du jeu de participer à un tirage au sort, 144 gagnants recevant 8000 Microsoft Points. Un des gagnants recevrait également un set home cinéma, et un autre une Pontiac G6 GXP Street Edition décorée aux couleurs du jeu.[26][27]

Campagne marketing française[modifier]

Avec la participation de la chaîne TV TF1, Microsoft organisa le jeu-concours Halo 3 : Le Défi[28] qui permettait aux internautes de proposer une création sur l'univers sur le site www.halo3-ledefi.com dès le 20 août 2007, afin de participer à une partie sur le multijoueur de Halo 3 contre un animateur de la chaîne. L'ensemble était appuyé par la diffusion de spots publicitaires montrant le Spartan 117 s'incruster dans les locaux de la chaîne. Le 26 septembre, sortie du jeu Halo 3, la gagnante Yanjie affronta l'animateur vedette Sébastien Cauet en prime-time.[29][30]


Pub diverses[modifier]

Pub pour Montain Dew passée à la télévision américaine peu avant le lancement de Halo 3. Le fabricant de soda a proposé des gobelets publicitaires sur le thème de Halo 3.

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Le musicien hip-hop australien Phrase réalisa le single Face It pour la promotion du jeu, avec la voix de Ian Kenny.[31]

Vidéos[modifier]

Sources[modifier]

  1. Chronique:BWU 15/12/2006
  2. Halo.Bungie.net - Halo 3 Announced
  3. Halo.Bungie.net - We're Back!
  4. Chronique:BWU 12/05/2006
  5. Halo.Bungie.net - Halo 3: Behind the Scenes
  6. Halo.Bungie.net - Halo 3 Section Online!
  7. Digital Domain - Halo 3 "Starry Night"
  8. Chronique:BWU 08/12/2006
  9. Halo.Bungie.net - Halo 3 Ad Airs Monday!
  10. YouTube - halo3 ad finalmix : publié par Martin O'Donnell
  11. Halo.Bungie.net - Halo 3 Ad Round-Up
  12. Halo.bungie.org - Frankie's Q&A from #HBO IRC
  13. Lionhead Studios - Community Update February
  14. Bungie.net - Design a Halo 3 Emblem!
  15. Bungie.net - Design an Emblem Contest Winner Revealed
  16. Finish the Fight on September 25, 2007
  17. Bungie Podcast du 10/08/2007
  18. Bungie.net - Halo 3 IMAX Preview Event: August 21, 2007
  19. Gameindustry.biz - Halo 3 leaked online
  20. Gameindustry.biz - 10,000 US retailers will open for Halo 3 midnight launch
  21. Major Nelson Show #245 - The one about the Halo 3 launch
  22. Gamerscore Blog - Halo 3 Midnight Madness Bellevue Best Buy 301
  23. Gamespot - Halo 3 ringing NY, SF IMAXes
  24. Joystiq - Pontiac wants you to be the first to play Halo 3
  25. Pontiax - Halo 3 - Rules (Archive)
  26. Bungie.net - Best Buy’s Golden Gift to Halo Players
  27. IGN - Halo 3 Pontiac G6 GXP Street Edition
  28. [1], Strategie.fr - Cross-média : le jeu-concours Halo 3 - Le Défi.
  29. Libération – Halo 3 : La Xbox 360 sort l'artillerie lourde
  30. Halo.fr - Soirée avec Cauet pour la sortie de Halo 3
  31. Planet Urban - HIP HOP NEWS: Phrase To Face It With Halo 3