Marketing de Halo 4

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La couverture marketing de Halo 4 fut marquée par de nombreux événements ambitieux comme la Halo Experience en Europe et une campagne virale, mais également par de nombreux leaks. Frank O'Connor, occupant la position de directeur de la licence au sein du jeune studio 343 Industries, s'imposa comme figure de proue de la communication du studio au travers de nombreuses interviews.

Historique

2011

Dès 2008, des rumeurs indiquèrent que Gearbox Software avait été approché pour développer Halo 4.[1]

Halo 4 a été annoncé le 6 juin 2011 lors de l'E3, pour une sortie fin 2012. Un teaser y a été diffusé, présentant John-117 réveillé par Cortana pendant que l'épave calcinée de la frégate UNSC Forward Unto Dawn se dirige vers une structure artificielle en forme de sphère. L'annonce avait été dévoilée par l'apparition du jeu sur le site web américain de Xbox quelques heures auparavant.[2] Le président de la branche entertainment de Microsoft Don Mattrick révéla également que Halo 4 serait le début d'une nouvelle trilogie de jeux.[3] L'Official Xbox Magazine de mai contenait une interview de O'Connor promettant des explications sur le changement visuel de l'armure du Major et mentionnant également des différences dans son comportement.[4] La version Director's Cut du trailer est parue plus tard, le 19 août.[5]

Dans une interview à l'E3 par le Seattle Times, le vice-président du marketing chez Microsoft Interactive Entertainment Business Mike Delman indiqua que l'inclusion de fonctionnalités Kinect dans le jeu était possible.[6] Dans une autre interview, le directeur de la branche britannique de la division Xbox & Entertainment de Microsoft Stephen McGill indiqua que parmi les objectifs de Halo 4 et Halo : Combat Evolved Anniversary se trouvait la formation d'une nouvelle génération de fans et une recherche des points forts ayant marqué les joueurs dans Halo : Combat Evolved.[7] Le vice-président de Xbox Phil Spencer indiqua à l'Official Xbox Magazine que cette recherche de l'identité de Halo était dû à une « errance » ressentie de la licence à mesure qu'elle s'éloignait du personnage du Major. Il mentionna également un monde plus ouvert et une histoire plus recherchée.[8] Une jaquette préliminaire du jeu apparut sur les sites marchands en juillet.[9]

Durant le Halo Fest, le nom de la Reclaimer Trilogy fut dévoilé,[10][11] ainsi que de nombreux concept-arts. La trilogie fut transformée en saga durant le teaser de Halo 5 : Guardians à l'E3 deux ans plus tard.[12]

L'Official Xbox 360 Magazine n°76 d'août 2011 rapporta des interviews avec Frank O'Connor et Phil Spencer. Spencer indiqua que la direction prise par Halo 4 déterminerait également la direction prise par Xbox, se montrant confiant dans les capacités de 343 Industries grâce à leur expérience acquise depuis Halo : Reach et leur recrutement de vétérans de l'industrie.[13] O'Connor répondit aux changements visuels de l'armure dans le trailer, notamment la disparition remarquée du blindage sur l'entrejambe, comme une évolution visuelle nécessaire pour un nouveau jeu, mais invoqua l'existence d'une explication canonique. Il annonça également l'importance de Cortana et de la frénésie, intégrant un aspect de drame humain dans l'histoire. Kevin Grace souligna son rôle de partenaire pour le Major, et que Cortana était ironiquement la moins robotique et la plus émotionnelle des deux.[14]

Le départ du directeur narratif Ryan Payton fut largement remarqué après un article de Kotaku le 6 septembre 2011. Payton y motive son départ de 343 Industries par des différences créatives, mais appelle le public à faire confiance au reste de l'équipe, dont le directeur audio Sotaro Tojima, engagé sur ses conseils.[15] Dans le numéro de septembre de l'Official Xbox 360 Magazine, O'Connor annonça s'attendre à une rude concurrence des séries Battlefield et Call of Duty,[16] indiqua que le jeu ignorerait volontairement des détails de l'univers comme la présence de certaines armes tout en reprenant des éléments des romans Halo : Cryptum et Halo : Les Mondes de verre,[17] et annonça également des effets de destructions de l'environnement[Source manquante]. O'Connor confirma en novembre sur NeoGAF que le jeu serait disponible sur Xbox 360 et non sur la prochaine génération de console, et que le jeu utiliserait une nouvelle évolution du moteur historique de la série.[18]

Dans le magazine Xbox officiel de décembre 2011, O'Connor commenta sur l'intérêt des fans pour le personnage du Major, citant la déception provoquée par son absence dans Halo : Reach, et la volonté de le développer sans lui donner un grand nombre de dialogues, embrassant le concept d'« ego-shooter » laissant le joueur se mettre à la place du protagoniste.[19]

2012

«

I'm confident Halo 4 will remind everyone why that is one of the most iconic and enduring game franchises

Je vous assure que Halo 4 réaffirmera pourquoi cette franchise est une des plus iconiques et durables du marché.

Steve Beinner, directeur marketing pour Microsoft Studios Core Games.[20]
 »

Le 12 janvier 2012 parut le premier bulletin de l'Office of Halo Intelligence, un journal des développeurs diffusé irrégulièrement dans les Halo Bulletins jusqu’en mai. La Toy Fair 2012 du 24 au 26 janvier présenta plusieurs jouets liés au jeu, notamment une série de véhicules utilisant les nouveaux designs par Jada Toys[21][22] et le Major avec cryotube de la série 1 de McFarlane Toys.[23] Un article de The Verge en février consacré à la situation de la Xbox 360 en 2012 annonça une forte intégration entre Halo 4 et Halo Waypoint.[20] Alexander Seropian déclara son soutien à 343 Industries dans une interview le même mois.[24]

Le 5 mars 2012 fut dévoilée la vidéo Making Halo 4 montrée en portes closes la semaine précédente durant le Microsoft Spring Showcase de San Francisco. Elle montrait les premières images du jeu in-engine.[25][26] Les screenshots associés furent leakés quelques heures auparavant.[27] GamesRadar diffusa sa propre interview de Frank O'Connor[28] et VentureBeat révélèrent de nouveaux détails sur le multijoueur.[29] Deux jours avant, une ViDoc présentant le staff de conception de Halo 4 avait été mise en ligne, apparemment par erreur.[Source manquante] Le Halo Bulletin du 7 mars revint sur plusieurs informations dévoilées durant le Showcase et annonça l'absence de bêta publique.[30] Plus tôt en janvier, David Ellis avait prévenu sur Twitter que des tentatives de phishing promettaient une inscription à la bêta du jeu.[31]

Le 11 avril, la vidéo Composing Worlds révéla que Neil Davidge dirigerait la bande originale,[32] indiquant à Edge leur intention d'explorer de nouveaux horizons musicaux.[33] Le 16 avril, Larry Hryb et Alison Stroll indiquèrent sur Twitter qu'une annonce serait réalisée le lendemain dans l'émission de Conan O'Brien sur la chaîne TBS. Dans un article d'actualité, The Verge révéla que l'annonce concernerait probablement une date de sortie pour le 6 novembre 2012, jour de vote pour l'élection présidentielle.[34] O'Brien confirma la date de sortie (ainsi que sa présence dans le jeu via un easter egg) dans son émission de la nuit du 16 au 17 avril, incluant une visite aux studios de 343 Industries[35] (Gears of War 3 avait été dévoilé dans la même émission en 2011). Le 17 avril, deux vidéos de Red vs. Blue, Remember to Not Forget et Save The Date tournées sur Halo 4, confirmèrent de nouveau la date de sortie du 6 novembre 2012. De nombreux sites de presse exprimeront plus tard leur inquiétude concernant l'impact de la sortie sur le taux de participation au vote. Microsoft ne fit pas de commentaire sur le choix de la date.[36]

Game Informer révéla début avril que leur numéro de mai serait consacré à Halo 4,[37] et diffusèrent une série d'articles exclusifs sur les nouveautés du multijoueur et le Spartan Ops.[38] Une démonstration du jeu en portes closes fut tenue le 25 avril à New York.[39] Halo 4 : Forward Unto Dawn fut dévoilé par Variety le 30 avril.[40] Le numéro de mai 2012 de Game Informer (paru début juin) contenait 14 pages consacrées à de nouvelles informations sur Halo 4, leur sortie suivant de près la fin de l'embargo des informations imposé par Microsoft. Il révélait les premiers détails sur l'histoire du jeu et son multijoueur ainsi que le mode Spartan Ops, annoncé comme le remplaçant du Baptême du feu et les paquetages. Josh Holmes annonça entre autres le mode Forge et l'absence de serveurs dédiés (considérant le netcode suffisamment développé) dans un podcast de Game Informer le 3 mai.[41][42]

Le 7 mai, O'Connor commenta sur NeoGAF qu'un nouveau système de rang serait utilisé pour tenter de dissuader la triche.[43][44][45][46] Le 12 mai, des photos de boîtes de la prochaine série de figurines McFarlane Toys montrant et nommant le Rampant et la Sentinelle prométhéenne furent brièvement diffusées sur les forums de Halo Waypoint avant que le fil de discussion ne soit supprimé par les modérateurs.[47] Le 15 mai, la jaquette du jeu fut dévoilée lorsque des emails contenant un morceau de l'image furent envoyés aux souscripteurs du Xbox Live, qui mirent les 32 morceaux numérotés en commun pour reconstituer l'image.[48][49] L'artwork final fut diffusé dans le Halo Bulletin du lendemain, qui annonça également l'édition limitée du jeu.[50] La date de sortie au Japon pour le 8 novembre 2012 fut annoncée le 24 mai.[51] Les bonus de précommande, différents selon le revendeur, ont été annoncée dans le Halo Bulletin du 30 mai.

Le 4 juin 2012, lors de la conférence Microsoft de l'E3, une vidéo de 8 minutes composée d'un trailer en prise de vue réelle nommé The Commissioning ainsi que d'une longue séquence de gameplay en campagne (majoritairement scriptée[52]) a été dévoilée. Les nouveaux ennemis et certaines de leurs armes ont pu être vus. Des versions jouables du multijoueur encore en développement ont été mises à disposition, et testées par la MLG. 343 Indutries a confirmé que cette séquence de gameplay comprenant la première apparition des nouveaux ennemis et des nouvelles armes ainsi que des dialogues de Cortana sont spécifiques à la démo de l'E3.[Source manquante] Un site officiel sur Xbox.com fut mis en ligne pour présenter le contenu du jeu, une version préliminaire du Halo 4 Interactive Guide. Dans un article du Guardian consacré à la narraiton du jeu, O'Connor annonça que suffisamment de matière était prévue pour que le Spartan Ops puisse continuer plusieurs années.[53]

La version longue du trailer de l'E3 2012 fut diffusé sur la chaîne britannique ITV durant la mi-temps du match de finale France contre Royaume-Uni de la coupe de football Euro 2012 le 11 juin 2012.[54] Quelques jours plus tard, les publicités du jeu sur le site ESPN.com portaient les premiers signes du lancement de la campagne virale.[55] Le 27 juin, le blog Little english Halo partagea une présentation du site Microsoft ExpertZone à l'attention des employés de la grande distribution, révélant de nouveaux détails sur le jeu.[56] Le système de spawn, les largages et la confirmation de la présence du fusil à pompe (absent des démonstrations précédentes) ont été discutés dans une vidéo exclusive par Andy Dudynsky.[57] Le 6 juillet, une interview fut publiée sur le portail Microsoft Expert Zone. Normalement réservée aux professionnels, elle fut néanmoins relayée sur NeoGAF.

Du 12 au 15 juillet s'est tenue le Comic-Con 2012, durant laquelle furent notamment révélés des éléments sur Halo 4 : Forward Unto Dawn et le mode Forge. Le 24 août, moins de deux mois avant la sortie du jeu, Sotaro Tojima indiqua sur son compte Twitter que, sur sa décision, les acteurs japonais du Major et Cortana, Atsuki Tani et Akiko Koike, seraient remplacés par les acteurs Rikiya Koyama et Ayumi Fujimura, déclenchant une forte vague de critique de la communauté japonaise.[58]

Le 26 septembre le jeu est passé Gold[59][60]. Le mode Parasite a été annoncé dans le numéro d'octobre 2012 du Official Xbox Magazine français.[61]

Début octobre, le jeu fut illégalement partagé, apparemment depuis une usine de pressage, et des vidéos présentant l'intégralité de la campagne furent mises en ligne. Microsoft a répondu par la suppression des vidéos et une vague de ban massif des consoles et des comptes Xbox Live.[62][63] Le même mois fut mis en ligne le Halo 4 Interactive Guide. La Halo Experience s'est tenue le 30 octobre. Selon VGChartz, Halo 4 cumula plus de 1 800 000 précommandes aux États-Unis avant sa sortie.[64]

Le jour de la sortie, le site Fox News publia un article accusant le jeu de nuire au taux de participation au vote de l'élection présidentielle, et notamment au sein de la population de jeunes votants.[65] D'autres sites d'information critiquèrent l'article de Fox News, remettant en question la pertinence des personnes interrogées et l'absence de citation de statistiques.[66][67] D'autres sites spécialisés critiquèrent le choix de la date de sortie.[68] Microsoft soutint une campagne de communication appelant les joueurs à participer au vote,[69] incluant un partenariat avec l'association Rock the Vote durant des événements physiques comme la RTX, des t-shirts vendus à la New York Comic-Con, une distribution de stickers et posters aux magasins de jeux vidéo et dans des campus universitaires, l'offre d'une armure dorée pour avatar Xbox Live aux spectateurs de trois des quatre débats présidentiels via l'application gratuite dédiée sur Xbox 360, et un message invitant à la participation en lançant le jeu le jour de sa sortie. La productrice Alison Stroll indiqua que la date était principalement une coïncidence entre la fin du développement et une période stratégique de mise en vente.[70]

  • Message de bienvenue au lancement du jeu, avec la mention « if you live in the US, don't forget to vote ».

  • T-shirt distribué à la New York Comic-Con 2012.

Post-sortie

Le Halo 4 Infinity Challenge fut tenu en décembre 2012.

Vidéos

Bonus de précommande

Plusieurs bonus de précommande ont été annoncés le 25 mai. Les bonus sont spécifiques à un revendeur.

  • Anglais :
    • EB Games : Skin d'arme Arctic et skin d'armure Forest
    • Game.co.uk : Skin d'arme Arctic et skin d'armure Circuit
    • Play.com : Skin pour le casque Deadeye
    • Mighty Ape : Skins d'armure Raptor et Pulse, skin pour le casque Locus, emblèmes Assassin et Bonebreaker

Récompenses

  • Le jeu a obtenu plusieurs prix avant sa sortie :
    • Intothepixel.com pour l'artwork Spire Vista de John Liberto[71]
    • Meilleur jeu d'action et Meilleur jeu multijoueur par Game Critics Awards[Source manquante]
    • Meilleur jeu de l'E3 2012 par un peu moins d'une vingtaine de professionnels, notamment IGN, GameInformer et Vandal[Source manquante]

Sources

  1. ↑ MCV - Gearbox to create Halo 4?
  2. ↑ MCV - E3 2011: Halo 4 outed
  3. ↑ MCV - MICROSOFT: Halo 4, 5 and 6 announced
  4. ↑ IGN - Master Chief is Changing For Halo 4
  5. ↑ YouTube - Halo 4 – Awakening Director's Cut (Trailer Annonce VOST)
  6. ↑ The Seattle Times - Microsoft’s big plans for Xbox Live
  7. ↑ MCV - Halo franchise targeting new generation
  8. ↑ OXM - E3 2011: Halo 4 will "get back to what Halo is about" - Microsoft (Archive)
  9. ↑ Halo.fr - Une jaquette pour Halo 4?
  10. ↑ Gamesradar - 343 Industries: Halo 4 begins the Reclaimer Trilogy
  11. ↑ Gamespot - 343 Industries opens up on Halo 4, The Reclaimer Trilogy
  12. ↑ IGN - Halo Reclaimer Trilogy Expanded to 'Saga'
  13. ↑ Total Xbox - "If we lose our way with Halo, we lose our way with Xbox" - Microsoft (Archive)
  14. ↑ Total Xbox - Why Cortana is the key to Halo 4 (Archive)
  15. ↑ Kotaku - Halo Creative Director Leaving Halo 4
  16. ↑ OXM - Halo 4 dev: "there's a lot of stuff COD does beautifully that we should do better" (Archive)
  17. ↑ OXM - 343 Industries not afraid to tamper with Halo lore
  18. ↑ NeoGAF - Rumor: Xbox successor codename is "Ten". Expected release Holiday 2012., « Halo 4 will be on Xbox 360 and use a modified core of the Halo engine(s). Not really a singular engine since it goes through fairly radical evolutions all the time. »
  19. ↑ OXM - Bungie man "surprised" by how much Halo fans missed Master Chief in Reach (Archive)
  20. ↑ 20,0 et 20,1 The Verge - Seven years in: The Xbox 360's lineup in 2012
  21. ↑ Toy World - Re:creation launches die cast Halo 4 vehicles
  22. ↑ Idle Hands - Toy Fair 2012 : Jada Toys on HALO 4
  23. ↑ MTV - Toy Fair 2012: Exclusive Halo 4 Figure Reveal from McFarlane Toys
  24. ↑ Gamespot - Bungie founder discusses new mobile game studio
  25. ↑ VG24/7 - Halo 4: Multiplayer and Chief vision shown in CA
  26. ↑ Eurogamer - Halo 4 Details From The Microsoft Spring Showcase
  27. ↑ Eurogamer - First in-game Halo 4 screenshots revealed
  28. ↑ GamesRadar via Metacafe - Frank O'Connor Halo 4 Interview at Microsoft Spring Shocase 2012
  29. ↑ VentureBeat - 11 new things we’ve learned about Halo 4 (with video)
  30. ↑ Chronique:Halo Bulletin 07/03/2012
  31. ↑ IGN - Microsoft Warns Against Fake Halo 4 Beta Signups
  32. ↑ YouTube - Composing Worlds
  33. ↑ Edge - Halo 4's music headed "to another level"
  34. ↑ The Verge - Is 'Halo 4' launching November 6th? 'Big news' tomorrow from Conan O'Brien's Team Coco
  35. ↑ YouTube - Conan O'Brien's "Halo 4" Voiceover Remote - CONAN on TBS
  36. ↑ Gameindustry.biz - Halo 4 to see worldwide launch on November 6
  37. ↑ Game Informer - May Cover Revealed: Halo 4
  38. ↑ Game Informer - Halo 4 Hub
  39. ↑ HBO - Halo 4 Game Night, Bryant Park Hotel
  40. ↑ Variety - ‘Halo’ Web series to bow before next game
  41. ↑ Game Informer - Special Edition Podcast: Halo 4
  42. ↑ The Examiner - 'Halo 4' questions on Forge, dedicated servers and female Spartans answered
  43. ↑ NeoGAF, « 1-50 DRAMATICALLY increased boosting. Which in turn, decreased its relevance. This is not arguable. That said we are thinking of ways to let players understand relative skill levels without increasing abuse based on that metric. »
  44. ↑ NeoGAF, « I found that late 40s was effectively meaningless - so polluted was it by boosters etc. Of course 30 seconds of gaming could disprove that on a case by case basis. Late 30s, early 40s meant I was going to get donged on. »
  45. ↑ NeoGAF, « […] The numbers were bafflingly large. People with no skill and a lot of time (and occasionally money) on their hands made your 50 a mostly personal achievement. »
  46. ↑ NeoGAF, « There's no issue with the system, or the nomenclature - it's the poitioning and perceived value. This is one of those instances where you should be careful what you wish for and the law of unintended consequences. But we have some ideas. »
  47. ↑ eTeknix Gaming - New Halo 4 Enemies Leaked!
  48. ↑ NeoGAF - Halo 4 Boxart Revealed
  49. ↑ IGN - Behold: Halo 4’s Box Art
  50. ↑ Chronique:Halo Bulletin 16/05/2012
  51. ↑ 4gamer - 「Halo 4」が11月8日に発売決定。ゲーム内アイテムや設定資料，実写映像作品などが付属する限定版も同時発売
  52. ↑ Sparkast no13
  53. ↑ The Guardian - E3 2012: Frank O'Connor on Halo 4 – 'Spartan Ops could run for years'
  54. ↑ Polygon - 'Halo 4' trailer to air during England vs France Euro 2012 Finals tonight
  55. ↑ NeoGAF
  56. ↑ Little English Halo - New Halo 4 Info Blowout via ExpertZone! (Archive)
  57. ↑ Gameranx - Halo 4 Offers Intelligent Spawn System, Randomized Ordinances, No Fall Damage
  58. ↑ Kotaku - How Halo 4 Is Now Pissing Off Rabid Japanese Fans
  59. ↑ EuroGamer.net - Frank O'Connor on how Halo 4 gets the most out of the 7-year-old Xbox 360
  60. ↑ Twitter : Halo - Ladies and gents: we are Yoinking thrilled to announce that #Halo4 has gone gold. #WakeUpJohn
  61. ↑ Halo.fr - Le mode Flood annoncé
  62. ↑ Digital Spy - Microsoft battles piracy as 'Halo 4' leaks early
  63. ↑ Polygon - 343 Industries unfazed by apparent Halo 4 theft and piracy
  64. ↑ VGChartz - USA Pre-Order Chart (Archive)
  65. ↑ Fox News - ‘Halo 4' game may keep dedicated players from voting
  66. ↑ Kotaku - Fox News Says Halo 4 May Keep Gamers From Voting
  67. ↑ Huffpost - ‘Halo 4’ Launch: Are You Playing ‘Halo 4’ Or Voting? (POLL)
  68. ↑ VentureBeat - Releasing Halo 4 on Election Day is an insult to gamers
  69. ↑ Microsoft News - The Biggest Entertainment Event of 2012 Is Here: ‘Halo 4’ Launches Worldwide Today
  70. ↑ Polygon - Halo 4 asks gamers to 'vote first, play second' in national campaign aimed at election day game release
  71. ↑ Into the Pixel - 2012 Into the Pixel Collection Announced
Campagnes marketing
Halo : Combat Evolved • Halo 2 • Halo 3 • Halo Wars • Halo 3 : ODST • Halo : Reach • Halo : Combat Evolved Anniversary • Halo 4 • Halo : Spartan Assault • Halo : The Master Chief Collection • Halo : Spartan Strike • Halo 5 : Guardians • Halo Wars 2 • Halo Infinite
Magazines • Campagne alimentaire
Voir aussi : Historiques de développement • Bêtas publiques
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