Marketing de Halo 5 : Guardians

Historique

E3 2013

Le jeu a été annoncé par Bonnie Ross durant la conférence Microsoft de l'E3 2013, accompagné d'une bande-annonce. Il est alors annoncé pour 2014 en exclusivité sur Xbox One. La directrice de programmation Corrinne Yu l'appellera Halo 5 sur Twitter dans un tweet aujourd'hui supprimé, mais Phil Spencer démentira plus tard ce nom dans une interview à IGN, précisant que la bande-annonce n'était pas représentatif d'un jeu en particulier, mais de l'orientation générale de la licence. Toujours selon lui, le jeu sera un FPS en 60 images par seconde avec John-117 comme personnage principal.^[1] Le jeu est alors appelé génériquement Halo Xbox One. Le 10 juin, Frank O'Connor indiquera sur NeoGAF que le Major cache délibérément son apparence dans la bande-annonce, mais refuse tout autre commentaire.^[2]

Une description succincte du scénario, déclarée faussée par O'Connor,^[3] fut publiée brièvement sur le marketplace Xbox, puis rapidement retirée :

Le 2 septembre 2013, Axis Animation publia une version de la bande-annonce où le titre Halo était remplacé par Halo 5. La vidéo a là aussi été rapidement retirée.^[4]

Annonce Xbox Wire

Le 16 mai 2014, Ross, via un billet de blog sur Xbox Wire, annonce officiellement le jeu sous le titre Halo 5 : Guardians, ainsi que plusieurs autres informations : le jeu sortira en automne 2015, tournera en 60 images par seconde et utilisera un système de serveurs dédiés, une première dans l'histoire de la série. Le moteur utilisé pour son développement est également annoncé comme plus performant pour s'adapter aux nouvelles possibilités des consoles « next-gen ». Il est également annoncé que les retours des fans concernant Halo 4 ont été entendus.^[5] Sur Twitter, Josh Holmes a déclaré que c'est un nouveau personnage qui est représenté sur la jaquette,^[6] et O'Connor a précisé sur NeoGAF qu'il ne s'agissait pas d'une femme.^[7] Bonnie Ross a expliqué à l'E3 2014 que le moteur du jeu était également conçu spécifiquement pour la Xbox One. Elle annonça également que la bêta se déroulait un an avant la sortie du jeu pour que les retours aient un réel impact sur le jeu, autant en termes de solidité du jeu en réseau que d'adaptation des joueurs aux nouveaux éléments de gameplay.^[8]

La description officielle de la bande-annonce de Halo : The Master Chief Collection mentionnait que le principal personnage jouable est l'agent Locke, et une interview de Mike Colter allait également dans ce sens. Frank O'Connor a réfuté ces informations sur NeoGAF, confirmant que John-117 resterait jouable et le personnage principal du jeu.^[9]

Le mode multijoueur abandonnera les power-ups d'armure. Ils sont remplacés par les Spartans Abilities, qui est un système inédit.^[10] L'accent semble également être mis sur un gameplay plus proche des anciens multijoueurs, avec une plus grande place au contrôle du terrain et à la maîtrise pure.^[11] Le leaks de plusieurs courts extraits de la bêta dans la semaine du 3 au 9 novembre 2014 présentait le retour du sprint ainsi que l'introduction d'une visée Aim Down Sight. Devant les vives réactions de la communauté, Josh Holmes a confirmé sur Twitter que cette dernière mécanique n'introduirait aucune différence de mouvement avec le Hip Fire, et que le Descope serait toujours présent.^[12] D'autres rumeurs datant du 10 novembre, comme la présence d'un double-jump, furent réfutées par Fank O'Connor.^[13]

Bêta, campagne de communication et extrait presse

Josh Holmes confirma en décembre 2014 que le jeu serait jouable en écran splitté deux joueurs, ce qui sera abandonné l'année suivante.^[14] La bêta du jeu et la campagne virale Hunt the Truth suivirent le 29 décembre 2014 et le 20 mars 2015. Au terme de la campagne The Hunt Continues, le key art du jeu fut reconstitué à partir de pièces de puzzle diffusées par de nombreux partenaires de Microsoft, ainsi que le premier visuel de l'équipe menée par le Spartan Locke.^[15] Holly Tanaka fut confirmée pour cette équipe avec le numéro 18 de Halo : Escalation.

Le numéro de juin 2015 Game Informer consacra également un dossier au jeu contenant de nombreuses informations (plus tard rendu public sur leur site). Leur preview révéla la possibilité de donner des ordres aux membres de la Blue Team, contrôlés par les différents joueurs en mode coopération, et disposant chacun d'un paquetage spécifique à leur spécialité, le nom de l'équipe de Locke, l'équipe Osiris, et confirma l'hypothèse de la présence d'Edward Buck dans l'équipe. Elle indique également la présence de changements sur la carte Empire, une nouvelle carte, Fathom, le retour du mode Arena et l'apparition d'un nouveau mode de jeu.^[16] L'article revient sur les changements internes de 343 Industries comme la promotion de Josh Holmes et le recrutement de Tim Longo, ainsi que sur la direction du jeu cherchant à développer de nouvelles évolutions de gameplay à partir des bases de la licence. Longo indique également que les évènements de Halo 5 affecteront durablement le canon. La deuxième mission de campagne, Blue Team, se déroule huit mois après les évènements de Halo 4, alors que le contact est perdu avec certaines colonies extérieures, des évènements liés aux Guardians Forerunners. La Blue Team est envoyée sur la station de recherche de l'ONI Argent Moon pour y récupérer des données perdues depuis deux ans. La station est envahie par des Covenants, parlant l'anglais depuis que l'emprise extrémiste de Jul' Mdama se relâche, qui ont largement pillé l'endroit. Au cours de la mission, John est séparé de la Blue Team et aperçoit le « fantôme de Cortana » (d'après Frank O'Connor) l'informant que « Le Domaine est ouvert. Meridian est la prochaine. Vous n'avez que trois jours. John, la Réclamation commencera bientôt ». L'escouade peut recevoir des ordres via la croix directionnelle (cibler un ennemi, ramasser une arme, utiliser une tourelle fixe ou une place dans un véhicule ou relever un allié) et un équipier à terre peut être relevé par un compagnon, ce qui est aussi vrai pour le joueur. En plus de paquetages de départ différents (fusil d'assaut pour le Major et Buck, fusil de combat pour Locke, DMR pour Fred et Tanaka, fusil de sniper pour Linda, fusil à pompe pour Kelly et mitraillette pour Vale, associé à un magnum en arme secondaire à l'exception d'un pistolet à plasma pour Vale), chaque membre d'escouade possède un ATH différent. La difficulté du jeu dépend du nombre de joueurs, mais différentes manières d'aborder le combat ou d'accomplir certains objectifs sont offertes, mises en évidence par l'Artemis Tracking System de l'équipe Osiris, ainsi que les indices et objets à collecter. La coopération en écran partagé n'est pas possible, et l'article annonça que la campagne pourrait être jouée en ligne sans abonnement Xbox Live Gold, ce qui fut démenti plus tard sur Halo Waypoint.

Le multijoueur présentera 20 cartes au lancement du jeu et 15 autres seront disponibles gratuitement en date de juin 2016. Le studio a fait ce choix pour réduire les divisions entre les joueurs. Les retours de la bêta ont mené à des modifications plus ou moins substantielles sur la carte Empire avec notamment la suppression d'entrée dans les bases. Le nouveau mode de jeu encore non dévoilé rassemblerait d'après le directeur de design Kevin Franklin toute la sandbox du jeu. L'article complet fut rendu disponible sur internet gratuitement le 13 juin. Sotaro Tojima est toujours en charge du sound design et Kazuma Jinnouchi de la composition, avec des pistes enregistrées à Abbey Road à Londres et au Rudolfinum de Prague. Le thème principal de la saga est notamment réorchestré.^[17]

Le numéro de juin 2015 de Game Informer marqua l'ouverture de leur couverture exclusive du jeu, avec la mise en place d'un hub dédié contenant 12 articles, révélant de nombreux détails sur l'histoire du jeu et ses protagonistes.

Frank O'Connor a indiqué que les images présentées dans Game Informer et à l'E3 proviendraient toutes du moteur du jeu.^[18]

E3 2015

La conférence Xbox de l'E3 2015 s'ouvrit sur Bonnie Ross et la présentation d'un extrait de campagne, se concentrant sur l'équipe Osiris là où l'extrait presse présentait une mission de la Blue Team. L'extrait révélait la traque du Major durant la bataille de Sunaion, et de nouvelles informations sur l'histoire via la déclaration d'un Guardian à Locke : I am the warden eternal, keeper of the Domain and her secrets. The Master Chief is called, but you... Your passage is denied. L'extrait et les bande-annonces liés montraient également la présence des véhicules Mantis, Apparition, Lich, Phantom, Spirit et Phaeton, ainsi qu'une plateforme de combat proche du Scarab. Il révélait également le grenadier-plasma, ainsi que la mise en application du Artemis Tracking System pour trouver des éléments d'histoire et des caches d'arme. Josh Holmes dévoila ensuite le mode Warzone opposant deux équipes de 12 joueurs sur des cartes quatre fois plus grandes qu'à l'accoutumée, et ajoutant au combat des Covenants et Prométhéens contrôlés par l'IA.

Le mode Warzone pu être testé durant le Halo 5 Hololens Experience, où les visiteurs portant des lunettes holographiques Hololens étaient introduits au mode de jeu via une présentation de Sarah Palmer sur une table holographique animée.^[19]

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  Clé USB distribuée à l'issue de la présentation, contenant les bande-annonces.

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  Concept arts.

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Frank O'Connor commenta la démonstration de campagne en précisant que sa linéarité était volontaire afin de présenter les nouveautés.^[20] Les détails concernant le gameplay du Warzone furent révélés à la fin du premier Xbox Daily Show du 16 juin. Le contenu des éditions limitées fut dévoilé sur Halo Waypoint ce même jour, ainsi que d'autres détails sur le Warzone grâce aux parties en accès libre. Les détails concernant le REQ System ont été abordés plusieurs fois, mais nécessitèrent plusieurs précisions sur Halo Waypoint et en interview.

Les interviews des derniers jours du salon amenèrent des infos telles que l'absence de Baptême du feu et de Spartan Ops^[21], des améliorations au mode spectateur, les playlists Team Slayer, Breakout et Team Objective ainsi que six cartes de Warzone au lancement, l'arrivée du Big Team Battle et de ses cartes dédiées quelques semaines après la sortie du jeu, l'implémentation du join-in-progress en Warzone et partie personnalisée mais pas en Arena, la possibilité d'utiliser le Clamber, Thrust et Ground Pound avec le drapeau, l'absence de forge en Warzone, la différence de durée entre les animations d'assassinat, l'hébergement des parties de campagne sur serveurs dédiés, le retour des power-ups de camouflage, overshield et speed boost, le maintien du support sur Halo : The Master Chief Collection et l'arrivée de DLC.^[22]

SDCC 2015

Le ViDoc A Hero Reborn et la bande-annonce de Halo : The Fall of Reach - The Animated Series furent présentés durant le salon, ainsi que la carte de Warzone Raid on Apex 7.

Gamescom 2015

Durant la conférence Microsoft du 4 août, un match compétitif sur la carte Coliseum fut présentée avec les commentaires d'Andy Dudynsky et Richard Simms pour annoncer un cash prize d'au moins un million d'euros pour la deuxième saison du Halo Championship Series, ainsi que le bundle Xbox One du jeu. Les manettes du jeu furent mises en précommande peu après, et les cartes Plaza, The Rig et March on Stormbreak, aperçues durant la bande-annonce multijoueur, révéles plus en détail via des screenshots sur Xbox Wire et Halo Waypoint. Des matchs confirmèrent la présence du Canon incendiaire et des grenades à impulsion.

Une démonstration privée dévoila que la campagne du jeu durerait deux fois plus longtemps (pour trois à quatre fois en début de développement) que celle de Halo 4 pour un joueur classique, et se déroulerait sur une planète humaine, une Covenante et une Forerunner.^[23]

Du 30 au 31 août, des morceaux de vidéo furent publiés sur Twitter par le compte Halo officiel, le compte Xbox officiel, Major Nelson et Graeme Boyd. La cinématique d'introduction du premier niveau fut publiée au terme de ce teasing, Frank O'Connor précisant qu'elle serait précédée d'une cinématique plus posée.^[24]

London Preview Event

Plusieurs sites furent invités à Londres le 16 août pour une session de test sur les missions de campagne Blue Team et Enemy Lines. De nouvelles informations sont notamment révélées sur les crânes, les menus et le Kraken Covenant et de nombreux extraits de gameplay sont diffusés sur internet. La version présentée comporte 175 armures et livrées, le même nombre pour les casques, 53 viseurs, 218 emblèmes, 14 poses, 17 animations d'assassinat et 28 livrées d'arme. Le coût des REQ Packs Gold est montré à 10 000 REQ Points.

Le poids du jeu passa des 100 MB par défaut à 46,19 GB sur les supports officiels Xbox le 25 septembre.^[25] La première publicité télévisée pour le jeu est diffusée pendant l'émission Sunday Night Football de la chaîne étasunienne NBC dans la nuit du dimanche 27 septembre^[26] : A Hero Falls, suivi du Halo 5 : Guardians Visualizer sur Halo Waypoint, et de The Hunt Begins le 2 octobre.

Gold

Le jeu a été annoncé Gold le 7 octobre, après trois ans de développement. L'annonce comportait l'annonce de 18 cartes ajoutées après la sortie au lieu des 15 annoncées par Gameinformer, et une présentation par les chiffres du jeu.^[27] Moins d'une semaine après l'annonce, des exemplaires du jeu étaient déjà diffusés, occasionnant des leaks.^[28][29] À Londres, le collectif britannique Graffiti Life réalisa une peinture publicitaire avec le Major sur une façade. Peu de temps après, l'inscription Traitor fut rajoutée.^[30]

Le site Experience Halo 5 : Guardians est apparu le 10 octobre, proposant de visionner 10 vidéos présentant la vision des deux protagonistes du jeu dans une « bataille de convictions ». Un code pour obtenir le REQ Pack promotionnel contenant le skin Vengeance pour fusil d'assaut fut distribué en quantité limitée via le site. La distribution fut rapidement arrêtée le premier jour^[31] avant de reprendre le lendemain.

Le Launch Gameplay Trailer a été diffusé le 12 octobre, après un teasing des développeurs sur Twitter.^[32] Les conditions d'obtention de l'armure Teishen Raikou sont dévoilées dans la bande-annonce. Le même jour, Game Informer contacta Microsoft pour obtenir un commentaire sur la taille du jeu indiquée comme « jusqu'à 60 GB » au dos d'une boîte ayant fuité. La réponse précise que le jeu pèsera 55 GB au lancement, dont 9 GB à télécharger pour compléter le contenu multijoueur.^[33] IGN a révélé les playlists du jeu le 13 octobre,^[34] et l'OST a été publiée en libre écoute sur Soundclound la semaine du 19 au 25 octobre, avec l'annonce des versions commercialisées le 20.^[35]

Le 22 octobre, sur un live de Gamesradar, Frank O'Connor affirma (à 1h13 de vidéo) qu'avec les avancées effectuées dans le rapprochement de la Xbox One et de Windows 10, qu'il y avait « de grandes chances que Halo 5 arrive sur PC. Nous n'avons rien à annoncer pour le moment, mais c'est dans le domaine des possibilités », déclenchant une vague d'articles répandant la nouvelle de l'arrivée prochaine du jeu sur PC. Cette information a été démentie par Frank O'Connor et Aaron Greenberg, chef de l'équipe marketing Xbox.^[36][37]

Soirée de lancement

Annoncée le 15 octobre, une soirée de lancement retransmise en live sur YouTube, Halo 5: Live, fut diffusée dans la nuit du 26 au 27 octobre. Durant six heures, elle commença à 18 heures pour se terminer avec le lancement mondial du jeu à minuit. Ont eu lieu pendant la soirée la première diffusion du premier épisode de Halo : The Fall of Reach - The Animated Series, une table ronde avec les scénaristes du jeu et aussi avec les comédiens, des interviews de fans. En Australie, un fan fut amené à jouer au jeu depuis un hélicoptère, sa partie étant retransmise sur un écran géant suspendu à un second hélicoptère. À Londres, l'enseigne The Rounhouse accueillit un tournoi entre des vidéastes YouTube et des fans ayant gagné un concours. Deux figurines du Major et de Locke furent propulsées dans l'espace avec une caméra en l'honneur d'un fan japonais totalisant plus de 10 000 heures de jeu sur la licence. Un fan taiwanais présenta un casque du Major couvert de 30 000 diamants Swarovsky, qui sera vendu aux enchères pour le bénéfice d'une association caritative. Une partie de Breakout en taille réelle se déroula dans une reconstitution de carte multijoueur à Hong Kong. L'Armageddon Expo de Nouvelle-Zélande accueillit plusieurs évènements, de même que le Microsoft Store Flagship Store de New York City, dans la cinquante-troisième rue de la cinquième avenue de Manhattan, où apparurent Janina Gavankar et les cosplayers du site 405th.com.^[38] Le Microsoft Store de Westfield Century City à Los Angeles accueillit plusieurs comédiens comme Darren O’Hare, une session de questions/réponses avec les développeurs et des célébrités, et le Microsoft Store de University Village à Seattle accueillit une grande partie des membres de 343 Industries ainsi que Steve Downes, Jen Taylor et Major Nelson.^[39] Tous les magasins Microsoft tinrent des évènements en rapport avec le jeu et diffusèrent la soirée, proposant des posters à 25 $ et des sessions de jeu. Un concours a également été organisé pour faire gagner un voyage pour deux personnes pour une visite des studios Xbox et 343 Industries à Seattle.^[38]

Le lancement est entré au Guinness World Records comme plus gros lancement de jeu avec retransmission vidéo.^[40] Le live YouTube fut regardé par 8 millions de personnes, dont 700 000 en entier. En avril 2016, les vidéos promotionnelles du jeu sur YouTube totalisaient 24 millions de vues.^[41]

Bêta

• Voir : Bêta de Halo 5 : Guardians

Campagne de communication

• Voir : Hunt the Truth

Des publicités pour le jeu furent diffusées avant le film Star Wars : Le Réveil de la Force dans certaines salles américaines.^[42]

Courts métrages

Les deux courts métrages All Hail et The Cost montrent respectivement la version avec Locke et le Major d'une même scène.

La musique de ces métrages composée par Kazuma Jinnouchi provient de l'OST de Halo 4.

Sources