Marketing de Halo 4

La couverture marketing de Halo 4 fut marquée par de nombreux événements ambitieux comme la Halo Experience en Europe et une campagne virale, mais également par de nombreux leaks. Frank O'Connor, occupant la position de directeur de la licence au sein du jeune studio 343 Industries, s'imposa comme figure de proue de la communication du studio au travers de nombreuses interviews.

Historique

2011

Dès 2008, des rumeurs indiquèrent que Gearbox Software avait été approché pour développer Halo 4.^[1]

Halo 4 a été annoncé le 6 juin 2011 lors de l'E3, pour une sortie fin 2012. Un teaser y a été diffusé, présentant John-117 réveillé par Cortana pendant que l'épave calcinée de la frégate UNSC Forward Unto Dawn se dirige vers une structure artificielle en forme de sphère. L'annonce avait été dévoilée par l'apparition du jeu sur le site internet américain de Xbox quelques heures auparavant.^[2] Le président de la branche entertainment de Microsoft Don Mattrick révéla également que Halo 4 serait le début d'une nouvelle trilogie de jeux.^[3]

Dans une interview à l'E3 par le Seattle Times, le vice-président du marketing chez Microsoft Interactive Entertainment Business Mike Delman indiqua que l'inclusion de fonctionnalités Kinect dans le jeu était possible.^[4] Dans une autre interview, le directeur de la branche britannique de la division Xbox & Entertainment de Microsoft Stephen McGill indiqua que parmi les objectifs de Halo 4 et Halo : Combat Evolved Anniversary se trouvait la formation d'une nouvelle génération de fans et une recherche des points forts ayant marqué les joueurs dans Halo : Combat Evolved.^[5]

Durant le Halo Fest, le nom de la Reclaimer Trilogy fut dévoilé,^[6][7] ainsi que de nombreux concept-arts. La trilogie fut transformée en saga durant le teaser de Halo 5 : Guardians à l'E3 deux ans plus tard.^[8]

Le départ du directeur narratif Ryan Payton fut largement remarqué après un article de Kotaku le 6 septembre 2011. Payton y motive son départ de 343 Industries par des différences créatives, mais appelle le public à faire confiance au reste de l'équipe, dont le directeur audio Sotaro Tojima, engagé sur ses conseils.^[9]

2012

Le 12 janvier 2012 parut le premier bulletin de l'Office of Halo Intelligence, un journal des développeurs diffusé irrégulièrement dans les Halo Bulletins jusqu’en mai. La Toy Fair 2012 du 24 au 26 janvier présenta plusieurs jouets liés au jeu, notamment une série de véhicules utilisant les nouveaux designs par Jada Toys^[10][11] et le Major avec cryotube de la série 1 de McFarlane Toys.^[12]

Le 5 mars 2012 fut dévoilée la vidéo Making Halo 4 montée en portes closes la semaine précédente durant le Microsoft Spring Showcase de San Francisco. Elle montrait les premières images du jeu in-engine.^[13][14] Les screenshots associés furent leakés quelques heures auparavant.^[15] GamesRadar diffusa sa propre interview de Frank O'Connor.^[16] Deux jours avant, une ViDoc présentant le staff de conception d'Halo 4 avait été mise en ligne, apparemment par erreur.^{[Source manquante]} Le Halo Bulletin du 7 mars revint sur plusieurs informations dévoilée durant le Showcase et annonça l'absence de bêta publique.^[17]

Le numéro de mai 2012 de Gameinformer contenait 14 pages consacrées à de nouvelles informations sur Halo 4, leur sortie suivant de près la fin de l'embargo des informations imposé par Microsoft.

Le 17 avril, deux vidéos de Red vs Blue, Remember to Not Forget et Save The Date tournées sur Halo 4, vinrent confirmer la date de sortie mondiale du jeu, le 6 novembre 2012.

Le 4 juin 2012, lors de la conférence Microsoft de l'E3, une vidéo de 8 minutes composée d'un trailer en prise de vue réelle nommé The Commissioning ainsi que d'une longue séquence de gameplay en campagne (majoritairement scriptée^[18]) a été dévoilée. On a pu voir les nouveaux ennemis et certaines de leurs armes. Des versions jouables du multijoueur encore en développement ont été mises à disposition, et testées par la MLG. 343 Indutries a confirmé que cette séquence de gameplay comprenant la première apparition des nouveaux ennemis et des nouvelles armes ainsi que des dialogues de Cortana sont spécifique à la démo de l'E3. Les Prométhéens et leurs armes seront découverts dans la 3ème mission du jeu. Un site officiel sur Xbox.com fut mis en ligne pour présenter le contenu du jeu, une version préliminaire du Halo 4 Interactive Guide.

Le 6 juillet, une interview fut publiée sur le portail Microsoft Expert Zone. Normalement réservée aux professionnels, elle fut néanmoins relayée sur NeoGAF.

Du 12 au 15 juillet s'est tenue le Comic-Con 2012, durant laquelle furent notamment révélés des éléments sur Halo 4 : Forward Unto Dawn et le mode Forge.

Le 24 août, moins de deux mois avant la sortie du jeu, Sotaro Tojima indiqua sur son compte Twitter que, sur sa décision, les acteurs japonais du Major et Cortana, Atsuki Tani et Akiko Koike, seraient remplacés par les acteurs Rikiya Koyama et Ayumi Fujimura, déclenchant une forte vague de critique de la communauté japonaise.^[19]

Le 26 septembre le jeu est passé Gold^[20][21]. Le mode Parasite a été annoncé dans le numéro d'octobre 2012 du Official Xbox Magazine français.^[22]

En octobre, des copies ont été dérobées dans une usine de pressage aux US, le jeu s'est vite retrouvé sur tous les sites de téléchargement illégaux. Microsoft a répondu par une vague de ban massif des consoles et des comptes Xbox Live. Le même mois fut mis en ligne le Halo 4 Interactive Guide. La Halo Experience s'est tenue le 30 octobre.

Vidéos

Bonus de précommande

Plusieurs bonus de précommande ont été annoncés le 25 mai. Les bonus sont spécifiques à un revendeur.

• France :
  • Amazon.fr : Skin d'armure Web, emblèmes Bulletproof et Spartan
  • Game.fr : Skin pour le casque Deadeye et skin d'armure Raptor
  • Fnac.com : Skin d'armure Pulse et skin pour le casque Locus
  • C-Discount : Skin Circuit et emblème Mjolnir
  • Micromania : Skin d'arme Arctic et skin d'armure Forest

• Anglais :
  • EB Games : Skin d'arme Arctic et skin d'armure Forest
  • Game.co.uk : Skin d'arme Arctic et skin d'armure Circuit
  • Play.com : Skin pour le casque Deadeye
  • Mighty Ape : Skins d'armure Raptor et Pulse, skin pour le casque Locus, emblèmes Assassin et Bonebreaker

Récompenses

• Le jeu a obtenu plusieurs prix avant sa sortie, par Intothepixel.com pour sa direction artistique, et Meilleur jeu d'action et Meilleur jeu multijoueur par Game Critics Awards. Il a également été nommé meilleur jeu de l'E3 2012 par un peu moins d'une vingtaine de professionnels, notamment IGN, GameInformer et Vandal.

Sources