Marketing de Halo : Reach

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La campagne marketing de Halo : Reach a coûté 60 % plus cher que celle de Halo 3, avec des efforts spécifiques sur la communication avec les fans via les plateformes sociales associés aux spots et publicités classiques.[1]

2009

Suite à l'annonce d'un nouveau jeu Halo le 16 juillet 2008 durant l'E3 par Don Mattrick, annonce survenue après la conférence Microsoft,[2] Halo : Reach a été officiellement annoncé le 1er juin à l'E3 2009 via un teaser présenté après une vidéo de gameplay de Halo 3 : ODST.[3] La bêta disponible avec Halo 3 : ODST fut également annoncée,[4] suivie par la perspective que Bungie ne développerait plus la série. Des rumeurs parlaient d'une adaptation de l'histoire du roman Halo : La Chute de Reach,[3][5] ainsi que d'une compatibilité avec le projet Natal.[6][7]

La communication reprend après la sortie de Halo 3 : ODST en septembre avec la Bungie Weekly Update du 16 octobre présentant le processus de casting des acteurs principaux pour Halo : Reach ainsi que deux fonds d'écran pour téléphone. Il est ensuite annoncé le 20 novembre qu'une vidéo du jeu aurait lieu lors des Spike Video Game Awards le 12 décembre.[8] Cette vidéo, nommée « Welcome to Reach », est un extrait d'une version alternative de la cinématique d'introduction Contrôle Noble. Le 17 décembre, Martin O'Donnell donna une interview de 15 minutes à Channel 9 et Inside Xbox sur la bande originale de Halo : Reach[9] et rendit public sur Bungie.net la musique Lone Wolf de la cinématique.[10]

2010

Un concours fut organisé auprès de la communauté pour créer un nouvel emblème en janvier 2010. L'UI de Halo : Reach fut annoncée comme n'étant plus jaune mais bleue.[11] Le numéro de janvier du magazine Edge apportait de nombreux détails, comme le nouveau moteur du jeu, l'arrivée de la Motion Capture dans la série et les assassinats. Il était également annoncé que le jeu était terminé à 70 %.[12]

Le magazine Game Informer de février dédia 10 pages dans lesquelles furent révélées certain nombre d'informations, notamment celles déjà annoncées dans le magazine Edge, mais aussi la présence des power-ups d'armure, une description plus poussée de la Noble Team, l'annonce du DMR, du fusil à aiguilles et des Écorcheurs.[13] Suivant la publication de ces annonces, Bungie répondit aux questions de la communauté en annonçant que la plupart des armes humaines seraient hitscan tandis que les armes covenantes garderaient une vitesse de projectile, et dévoila le nom du nouveau véhicule, Falcon, précisant qu'il serait pilotable en campagne et en multijoueur. Robert McLees répondit ensuite à des questions sur l'univers, notamment sur l'armure Mjolnir Mark V, la survie de Spartans-III et que le corps d'appartenance des soldats présents dans Halo : Reach. Bungie mit aussi en avant des fichiers audios de plusieurs armes.[14] Le 25 janvier les NOBLE TEAM PERFORMANCE REPORTS furent mis en ligne sur Bungie.net[15] et le lendemain, un article sur Bungie.net présenta l'évolution graphique de la franchise depuis le premier jeu.[16]

Le 12 février sortit le premier ViDoc Once More Unto The Breach, présentant les différences graphiques et de gameplay du jeu par rapport aux précédents. Bungie annonça pour la première fois la carte Centrale d'énergie lors du X10 et précisa qu'elle serait disponible en campagne et en multijoueur.[17] Durant cet évènement, Bungie donna de nombreuses interviews à des sites de presse, Marcus Lehto sembla indiquer à Joystick que le Baptême du feu serait de retour.[18] La date du début de la bêta fut annoncée le même jour pour le 3 mai[19] et la jaquette fut dévoilée peu après.[20] Le 18 février, un article sur Bungie.net fit découvrir l'utilisation de la MoCap pour Halo : Reach.[21] Le 3 mars, un trailer de gameplay multijoueur sortit.[22] Le 17 mars, un article de OXM UK présenta une preview de Halo : Reach racontant notamment le début de la première mission du jeu.[23] Le lendemain, Shacknews publia deux articles sur le multijoueur. Le premier porta sur le Matchmaking et les systèmes sociaux, notamment le système de vote pour les cartes et modes de jeu, les playlists, le système de rang pour le mode Arena.[24] L'autre était centré sur l'Arène avec une interview de Luke Timmins et Tyson Green, indiquant que le système de matchmaking utilisé pour le mode compétitif était spécifique à Reach, tout en restant basé sur TrueSkill.[25] La Bungie Weekly Update du 19 mars, présenta aussi le matchmaking, précisa que le mode Arena était le mode réservé à la compétition et non la seule playlist compétitive, et mit notamment des images des différents menus du multijoueur.[26] Le 25 mars, Bungie présenta des images de la personnalisation et le lendemain la Bungie Weekly Update présenta en détail ces éléments. Lukems présenta le système de grade qui augmente avec de l'expérience, les Crédits, obtenue en campagne ou en multijoueur, à la fin d'une partie, en complétant des citations ou des défis. Un niveau minimal sera requis pour débloquer des éléments cosmétiques achetables avec des crédits. Les défis seraient journaliers et hebdomadaires, dans la bêta ils ne seraient pas présents. Le système de customisation pour la bêta comprendra le casque, les deux épaulières et le torse, mais il est indiqué que d'autres éléments seraient disponibles à la sortie. Lukems précisa que les Élites seraient aussi personnalisables mais d'une autre manière que les Spartans.[27]

Les éditions spéciales furent annoncées le 22 avril[28], suivi du trailer Birth of a Spartan le 28 et de la date de fin et le programme de la bêta le 30.[29] La date de sortie du jeu fut annoncée le 24 mai.[30] Le 14 juin, durant l'E3 2010, furent présentés durant la conférence Microsoft un trailer pour le nouveau Baptême du feu et une phase de gameplay tirée du niveau Longue nuit de réconfort. La phase de combat spatial fit sensation, ce qui accentua la déception lors de l'annonce précisant que ces phases seraient absentes en multijoueur le 21 juin.[31]

Les succès de la campagne furent dévoilés le 12 juillet[32] et la console spéciale le 23.[33] Le jeu passa Gold le 4 août[34] et un groupe déclara le 20 août être parvenu à contourner les sécurités du Xbox Live pour télécharger la version du jeu réservée aux journalistes, précisant qu'il n'avait pas pour objectif de diffuser le jeu.[35] Une version complète fut rendue illégalement disponible durant le week-end du 21 et 22 août. Microsoft déclara « enquêter agressivement » sur la source.[36] Le trailer Deliver Hope fut révélé le 26 août.

Sortie

HR-Kat Wall Mural in London.jpg

La campagne alimentaire Honor the Code commença peu avant la sortie. Une soirée de lancement fut tenue à New York, sur Time Square.[37] Pour la soirée à Londres se déroulant au centre commercial Westfield, UM London ont commandé à CURB Media 3 fresques murales de la Noble Team peints à la main en 11 jours sur une surface de marbre valant 30 millions de livres. Six artistes ont travaillé à partir de références de la taille d'un journal pour réaliser ces peintures de 18 par 6 mètres.[38][39][40] Clicktacular, une bannière publicitaire spéciale proposant un mini-jeu, fut conçue par AKQA et rendue disponible sur la page d'accueil de YouTube pendant 24 heures le jour de la sortie. En réalisant diverses actions avec la souris et le clavier, les joueurs récoltaient jusqu'à 29 médailles et jouaient des clips audio enregistrés par Jeff Steitzer. Près de 16 562 heures d'interaction furent enregistrées et la campagne remporta un prix d'argent durant la cérémonie The One Club 2011.[41][42] Les fichiers sont disponibles sur Halopedia.

Le jeu rassembla 200 millions de dollars le jour de sa sortie.[43]

Press Kit et Halo Overture

Un des press kits de Halo : Reach se présentait sous la forme d'une valise métallique estampillée du logo du jeu, contenant une copie du jeu, une manette Halo : Reach, une copie du roman Halo : La Chute de Reach et le guide Halo Overture.

Halo Overture est un livre à couverture souple d'un peu plus de 80 pages présentant divers aspects de l'univers et de la licence Halo. Microsoft et 343 Industries apparaissent dans ses mentions légales mais pas Bungie. Voir le contenu

Galerie

Halo Reach affiche.jpg

Sources

  1. MCV - McGill on marketing Halo: Reach
  2. JeuxVideo.com - E3 2008 : Un nouvel Halo confirmé !
  3. 3,0 et 3,1 JeuxVideo.com - E3 2009 : Halo Reach annoncé !
  4. IGN - E3 2009: Halo Reach Announced
  5. IGN - What to Expect From Halo: Reach
  6. JeuxVideo.com - Halo Reach compatible avec le Projet Natal ?
  7. IGN - Halo: Reach May Use Natal
  8. BWU 20/11/2009
  9. Channel 9 - Inside Xbox - Marty O'Donnell - The man behind the Halo Music (archive)
  10. Bungie.net - Halo: Reach - Multimedia (archive du 17 janvier 2010)
  11. Chronique:BWU 22/01/2010
  12. JeuxVideo.com - Halo Reach terminé à 70%
  13. Game Informer - Halo: Reach Cover Story Hub February 2010
  14. Chronique:BWU 29/01/2010
  15. Bungie.net - NOBLE TEAM PERFORMANCE REPORTS (archive)
  16. Bungie.net - Halo: Reach - 3D Art Evolved (archive)
  17. Chronique:BWU 12/02/2010
  18. Bungie.net - Post X10 Halo: Reach Round Up (archive)
  19. JeuxVideo.com - Halo Reach : une date pour la bêta
  20. JeuxVideo.com - La jaquette de Halo Reach
  21. Bungie.net - All the Right Moves (archive)
  22. Bungie.net - Halo: Reach Multiplayer Trailer (archive)
  23. OXM UK - Xbox Preview: Halo: Reach (archive)
  24. Shacknews - Bungie Reveals Halo: Reach Matchmaking and Social Features
  25. [https://web.archive.org/web/20100322190931/http://www.shacknews.com/onearticle.x/62873 Shacknews - An In-Depth Look at Halo: Reach's Arena System ] (archive)
  26. Chronique:BWU 19/03/2010
  27. Chronique:BWU 26/03/2010
  28. JeuxVideo.com - Halo Reach : les éditions limitées
  29. JeuxVideo.com - La bêta de Halo Reach durera 17 jours !
  30. Bungie.net - Halo: Reach Launches 09.14.2010!
  31. JeuxVideo.com - Quelques infos sur Halo Reach
  32. JeuxVideo.com - Coup d’œil sur les Succès de Halo Reach
  33. JeuxVideo.com - Un bundle Xbox 360 S Halo Reach
  34. The Sydney Morning Herald: Digital Life - Master blaster
  35. IGN - Microsoft Investigating Halo: Reach Leak
  36. IGN - The History of Halo Leaks
  37. Reach Developer Blog
  38. Communication Arts - Halo: Reach for Xbox murals
  39. BizCommunity - Halo mural
  40. Getmemedia.com - Case Study: Creating A Visual Icon, The Story of Halo Reach
  41. Tom Zukoski portfolio
  42. The One Club - Halo: Reach YouTube Masthead - ‘Clicktacular’
  43. JeuxVideo.com - Halo Reach : une poule aux œufs d'or