Campagne alimentaire

Certaines opérations marketing font intervenir des partenariats avec des marques d'aliments, la plupart du temps associées à la culture du jeu vidéo, comme des sodas ou des pizzas.

Cet article ne couvre pas le sponsoring dans le cadre de l'esport.

Mountain Dew et Doritos

La multinationale alimentaire PepsiCo, née de la fusion des entreprises Pepsi-Cola et Frito-Lay, possède deux produits fortement ancrés dans la culture jeu vidéo : le soda Mountain Dew et les tortillas Doritos. Le premier produit a été impliqué dans la promotion de nombreuses séries de jeu avec son label Game Fuel, dont Halo à partir de Halo 2.

Halo 2

Un concours fut organisé entre le 9 et le 21 juillet 2004 où les gagnants devaient mettre en scène leur amour pour Halo et le Mountain Dew afin de gagner une visite aux studios de Bungie et un aperçu exclusif de Halo 2.^[1]^[2] Un poisson d'avril de Bungie en 2005 annonça le portage de Chiron TL-34, prétendument sur demande populaire. La carte serait distribuée gratuitement grâce à un partenariat avec Mountain Dew impliquant l'affichage de logos sur les murs de la cartes ainsi que l'ajout d'un emblème en forme de logo de la marque.^[3]

Distributeur des locaux de Bungie, signé et vendu aux enchères en 2008.^[4]
Poisson d'avril de 2005.

Halo 3, Halo Wars, Halo 3 : ODST

Pour Halo 3, le fabricant a proposé à partir du 13 août 2007 des versions spéciales du Mountain Dew possédant un goût exclusif et une plus forte concentration en caféine. En partenariat avec la chaîne de magasins 7-Eleven, ils proposèrent un jeu-concours permettant notamment au gagnant de doubler un personnage dans Halo Wars.^[5]

Les campagnes n'impliquent pas forcément l'achat de produit PepsiCo : pour Halo 3 : ODST, le compte Twitter mtn_dew distribua des codes à entrer sur MtnDewHalo3ODST.com pour une chance de gagner une console aux couleurs du jeu.^[6]

Honor the Code (Halo : Reach)

Cette campagne pour Halo : Reach fut menée entre début septembre (peu avant la sortie du jeu) et fin novembre 2010^[7] et impliqua environ 300 millions de bouteilles de Mountain Dew et 30 millions de sachets de Doritos.^[8] Les participants étaient invités à entrer sur le site honorthecode.com les codes à 10 caractères trouvés dans les bouchons de Mountain Dew (60 cl ou 1 L) et paquets de Doritos Nacho Cheese ou Cool Ranch (60 g, 81,5 g ou 340 g).^[9] Les bouteilles de Mountain Dew classiques (vert) présentaient Carter-A259 sur l'étiquette, celles de Diet Moutain Dew (vert) Jun-A266, celles de Moutain Dew Code Red (rouge) Emile-A239, celles de Mountain Dew LiveWire (orange) Jorge-052 et celles de Moutain Dew Voltage (bleu) Kat-B320. 300 kits spéciaux furent également produits et notamment distribués à la presse, contenant un exemplaire de chaque produit associé à une courte fiche de présentation des personnages associés, plus une version exclusive du Mountain Dew White Out associée à Noble Six.^[10]

Chaque code entré donnait une chance de gagner des prix en fonction de la liste d'inscription choisie par le participant lors de sa connexion au site. La liste Lone Wolf donnait accès à 1344 packs manette + un mois de Xbox Live Gold, 1092 casques sans fil aux couleurs du jeu, 1932 éditions limitées de Halo : Reach, 1008 éditions légendaires du jeu, 674 Xbox 360 4 Go, 2016 sweats à capuche XL Halo : Reach/Mountain Dew ou une des deux Mangoustes fonctionnelles produites par WETA Workshop. La liste Noble Team donnait accès à 21 sweats à capuche XL Halo : Reach/Mountain Dew, 21 packs édition légendaire de Halo : Reach+ manette + micro-casque, 21 consoles Xbox 360 Halo : Reach ou 21 posters Halo : Reach.^[9]

Deux thèmes pour Xbox 360 aux couleurs de la campagne sont disponibles sur le Xbox Live.^[11]

Halo 4 : King of the Hill Fueled by Mountain Dew

La campagne alimentaire de Halo 4 a été impliquée dans le Dotiros-gate, une controverse autour de l'indépendance de la presse vidéoludique au Royaume-Uni suite à un article engagé d'Eurogamer, illustré notamment par une photo du journaliste Geoff Keighley entouré de produits PepsiCo et faisant la promotion de jeu.

Développée par Ogmento, l'application iOS promotionnelle Halo 4 : King of the Hill Fueled by Mountain Dew diffusée le 31 octobre 2012, disposant également d'un compte Twitter, permettait aux joueurs visitant un magasin de l'enseigne 7-11 de scanner le code-barre d'un produit Mountain Dew ou Doritos pour gagner des points dans le classement du magasin. Les joueurs en tête de classement recevaient un prix, comme des bonus d'XP en jeu, un thème Xbox exclusif, l'emblème Bulletproof, le casque Locus (aux États-Unis), et l'accessoire Ghost pour avatar Xbox (au Canada).

L'application et la campagne alimentaire l'entourant furent considérées comme « honteuses » par plusieurs sites comme Eurogamer. Le nom de l'application dans les premières heures de disponibilité comportait également une erreur d'orthographe, affichant fuled. La police d'écriture en fin de trailer fut également identifiée comme une police non-officielle, et le jeu lui-même affichait un fusil d'assaut aux teintes rouges, avec l'indicateur de munitions manquant, et utilisant le viseur du fusil de combat.^[12]^[13] Le président d'Ogmento indiqua que la campagne fut malgré tout un succès.^[14]

Produits Mountain Dew et Doritos contenant un code débloquant un multiplicateur d'XP dans Halo 4, et un jeu-concours permettant de gagner un tableau limité à 50 exemplaires.
Photo de Geoff Keighley promouvant Halo 4, popularisée par le Doritos-gate.

Coca-Cola

La marque de sodas Coca-Cola a diffusé des versions de leur produit Coca-Cola Cherry pour promouvoir Halo 2.

Monster Energy

La marque de boissons énergisante Monster Energy tint un partenariat pour la sortie de Halo : Combat Evolved Anniversary avec un jeu concours permettant de gagner un mini-frigo aux couleurs du jeu et de la marque.^[15] Le même prix fut proposé en partenariat avec le site IGN pour Halo Infinite début décembre 2020.^[16]

La marque tint plusieurs partenariats autour de Halo 5 : Guardians sur le territoire américain. Des codes permettant d'accéder à un REQ Pack contenant les emblèmes Glyphes, Arbiter et Danger d'explosion étaient vendus avec des packs de 10 canettes, les codes étant entrés sur halo.monsterenergy.com.^[17]^[18] Le jour de la sortie du jeu, Best Buy offrait un code pour un Warzone REQ Pack pour l'achat d'une canette grand format dans leurs magasin.^[19] La marque sponsorisa la soirée de lancement du jeu par les magasins Walmart dans la ville de Phoenix.^[20]

Monster Energy tint une campagne intitulée « Bank Now/Play later » pour Halo Infinite en Amérique du Nord et Europe fin 2020 malgré le report du jeu à 2021. Les acheteurs d'un produit en édition limitée pouvaient entrer le code sur leur reçu magasin sur monster-halo.com et synchroniser leur compte Microsoft pour bénéficier de bonus double XP lors de la sortie du jeu. Les codes permettaient également de participer à un jeu-concours pour gagner 10 expériences en microgravité à Paris et 200 consoles Xbox Series X avec un exemplaire du jeu, pour une valeur totale d'environ 120 000 $. Trois QR codes pour l'application Snapchat étaient également inscrits sur les canettes, donnant accès à deux expériences de réalité augmentée et permettant d'accéder à des personnalisations exclusives en jeu une fois les trois codes validés (weapon coating Adrenal pour BR75, MA40, VK78 et MK50, emblèmes Phalanx et Xiphos).^[21]^[22]^[23]

Mondelez

La multinationale Mondelez tint une campagne pour Halo Infinite aux États-Unis et au Canada sur de nombreuses marques de biscuits à partir de septembre 2020 malgré le report du jeu. L’armor coating Monarch était inclus dans les bonus promotionnels.^[24]

HINF Mark VII Mjolnir with Monarch armor coating (WIP render).jpg

Armor coating Monarch.

Ferrero

La multinationale Ferrero tint une campagne intitulée Game Better with Butterfinger pour Halo Infinite aux États-Unis sur ses marques Butterfinger, BabyRuth, 100 Grand et Crunch à partir de novembre 2020 malgré le report du jeu, permettant de débloquer jusqu'à quatre emblèmes, un code de sept jours pour le Xbox Game Pass et 5 jetons Challenge Swap.^[25]^[26] Plusieurs sessions de la campagne Butterfinger Halo Havoc furent tenues en décembre 2020 sur Twitch, où des influenceurs communautaires jouaient à un mini-jeu de tir en 2D.^[27]

Burger King

La chaîne de fast food Burger King proposa des menus spéciaux du 24 septembre au 22 octobre 2007 pour promouvoir Halo 3.^[5]

Burger King.
Pizza Hut.

V

L'entreprise Frucor organisa un concours autour de sa boisson énergisante V en Australie à l'occasion de Halo 4, et diffusa une version spéciale de ses produits intitulée Plasma Purple.^[28]^[29]

X-Drink

La marque d'eau minérale suisse Henniez organisa autour de ses limonades X-Drink^[30] un concours autour de Halo 2.

Sources

[1] Bungie.net - Mt. Dew, Halo 2 and YOU

[2] Halo.Bungie.net - Do the Dew - and Halo 2

[3] Halo.Bungie.net - More Multiplayer Map Goodness!

[4] Bungie.net - That is One Charitable Soda Machine

[GS-5] 5,0 et ^5,1 Gamespot - NA Halo 3 preorders top 1M

[6] Sweepstakes Lovers - Mountain Dew Halo 3: ODST Twitter Promotion

[7] Sweepstakes Lovers - honorthecode.com – Mountain Dew Honor The Code Promotion

[8] Variety - ‘Halo’: the care and feeding of a franchise

[PPP-9] 9,0 et ^9,1 Prize Papa - Halo Reach “Honor the Code” Mountain Dew Sweepstakes

[10] The Escapist - Does the World Need Halo: Reach-themed Mountain Dew?

[11] Xbox Marketplace - Honor the Code

[12] IGN - Halo 4: King of the Hill Fueled by Mountain Dew is a Real App That Exists

[13] Eurogamer - Halo 4: King of the Hill Fueled by Mountain Dew is an actual app

[14] Forbes - Ogmento President Brian Selzer Explains Why Halo 4 King Of The Hill Is A Success

[15] Facebook Monster Energy

[16] Twitter - IGN

[17] Halo Forever - Get REQ Packs With Monster Energy (US)

[18] YouTube - Halo 5: Guardians | Monster Energy and Halo Last Light

[19] - Gotta Be Mobile - Halo 5 Deals Arrive for Those Interested in Extras

[20] Facebook Events - Halo 5: Guardians Launch sponsored by Monster Energy

[21] Wccftech - Halo Infinite x Monster Energy Campaign To Begin September 1st, Unlocks Exclusive In-Game Weapons

[22] Monster Energy - Monster Energy X Halo Infinite

[23] Xbox Wire - Bank Now, Play Later: Halo Infinite Meets Monster Energy Global Partnership

[24] Halo Waypoint: Community Update - Sweet Stories

[25] Game Better with Butterfinger

[26] Twitter - Halo Gear

[27] AdWeek - Butterfinger and Halo Will Launch an Asteroids-like Minigame on Twitch

[28] Long Zheng - V Energy drink to introduce new flavour for Halo 4 “Purple Plasma” and XBOX giveaway

[29] Marketing Mag - V energy drink and Halo 4 cross-promotional campaign

[30] Bilan - Henniez, la source qui a mis les Suisses à l'eau

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