Différences entre les versions de « Campagne alimentaire »
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La marque de boissons énergisante Monster Energy tint un partenariat pour la sortie de [[Halo : Combat Evolved Anniversary]] avec un jeu concours permettant de gagner un mini-frigo aux couleurs du jeu et de la marque.<ref>[https://www.facebook.com/MonsterEnergy/photos/master-chief-returns-tomorrow-in-the-new-halo-combat-evolved-anniversary-game-ce/10150401117030827/ Facebook Monster Energy]</ref> | |||
La marque tint plusieurs partenariats autour de [[Halo 5 : Guardians]] sur le territoire américain. Des codes permettant d'accéder à un [[REQ Pack]] contenant les emblèmes Glyphes, Arbiter et Danger d'explosion étaient vendus avec des packs de 10 canettes, les codes étant entrés sur [https://web.archive.org/web/20151219042121/http://halo.monsterenergy.com/#locate halo.monsterenergy.com].<ref>[https://www.haloforever.co.uk/2015/10/get-req-packs-with-monster-energy-us.html Halo Forever - Get REQ Packs With Monster Energy (US)]</ref><ref>[https://www.youtube.com/watch?v=6ghSlS4sF_k YouTube - Halo 5: Guardians | Monster Energy and Halo Last Light]</ref> Le jour de la sortie du jeu, Best Buy offrait un code pour un Warzone REQ Pack pour l'achat d'une canette grand format dans leurs magasin.<ref>[https://www.gottabemobile.com/halo-5-deals-arrive-for-those-interested-in-extras/ - Gotta Be Mobile - Halo 5 Deals Arrive for Those Interested in Extras]</ref> La marque sponsorisa la soirée de lancement du jeu par les magasins Walmart dans la ville de Phoenix.<ref>[https://www.facebook.com/events/walmart-phoenix-s-35th-ave/halo-5-guardians-launch-sponsored-by-monster-energy/1645696959043921/ Facebook Events - Halo 5: Guardians Launch sponsored by Monster Energy]</ref> | |||
==Burger King== | ==Burger King== | ||
Version du 26 juin 2020 à 17:32
Certaines opérations marketing font intervenir des partenariats avec des marques d'aliments, la plupart du temps associées à la culture du jeu vidéo, comme des sodas ou des pizzas.
Cet article ne couvre pas le sponsoring dans le cadre de l'esport.
Mountain Dew et Doritos
La multinationale alimentaire PepsiCo, née de la fusion des entreprises Pepsi-Cola et Frito-Lay, possède deux produits fortement ancrés dans la culture jeu vidéo : le soda Mountain Dew et les tortillas Doritos. Le premier produit a été impliqué dans la promotion de nombreuses séries de jeu avec son label Game Fuel, dont Halo à partir de Halo 2.
Halo 2
Un concours fut organisé entre le 9 et le 21 juillet 2004 où les gagnants devaient mettre en scène leur amour pour Halo et le Mountain Dew afin de gagner une visite aux studios de Bungie et un aperçu exclusif de Halo 2.[1][2] Un poisson d'avril de Bungie en 2005 annonça le portage de Chiron TL-34, prétendument sur demande populaire. La carte serait distribuée gratuitement grâce à un partenariat avec Mountain Dew impliquant l'affichage de logos sur les murs de la cartes ainsi que l'ajout d'un emblème en forme de logo de la marque.[3]
Poisson d'avril de 2005.
Halo 3, Halo Wars, Halo 3 : ODST
Pour Halo 3, le fabricant a proposé à partir du 13 août 2007 des versions spéciales du Mountain Dew possédant un goût exclusif et une plus forte concentration en caféine. En partenariat avec la chaîne de magasins 7-Eleven, ils proposèrent un jeu-concours permettant notamment au gagnant de doubler un personnage dans Halo Wars.[5]
Les campagnes n'impliquent pas forcément l'achat de produit PepsiCo : pour Halo 3 : ODST, le compte Twitter mtn_dew distribua des codes à entrer sur MtnDewHalo3ODST.com pour une chance de gagner une console aux couleurs du jeu.[6]
Honor the Code (Halo : Reach)
Cette campagne pour Halo : Reach fut menée entre début septembre (peu avant la sortie du jeu) et fin novembre 2010[7] et impliqua environ 300 millions de bouteilles de Mountain Dew et 30 millions de sachets de Doritos.[8] Les participants étaient invités à entrer sur le site honorthecode.com les codes à 10 caractères trouvés dans les bouchons de Mountain Dew (60 cl ou 1 L) et paquets de Doritos Nacho Cheese ou Cool Ranch (60 g, 81,5 g ou 340 g).[9] Les bouteilles de Mountain Dew classiques (vert) présentaient Carter-A259 sur l'étiquette, celles de Diet Moutain Dew (vert) Jun-A266, celles de Moutain Dew Code Red (rouge) Emile-A239, celles de Mountain Dew LiveWire (orange) Jorge-052 et celles de Moutain Dew Voltage (bleu) Kat-B320. 300 kits spéciaux furent également produits et notamment distribués à la presse, contenant un exemplaire de chaque produit associé à une courte fiche de présentation des personnages associés, plus une version exclusive du Mountain Dew White Out associée à Noble Six.[10]
Chaque code entré donnait une chance de gagner des prix en fonction de la liste d'inscription choisie par le participant lors de sa connexion au site. La liste Lone Wolf donnait accès à 1344 packs manette + un mois de Xbox Live Gold, 1092 casques sans fil aux couleurs du jeu, 1932 éditions limitées de Halo : Reach, 1008 éditions légendaires du jeu, 674 Xbox 360 4 Go, 2016 sweats à capuche XL Halo : Reach/Mountain Dew ou une des deux Mangoustes fonctionnelles produites par WETA Workshop. La liste Noble Team donnait accès à 21 sweats à capuche XL Halo : Reach/Mountain Dew, 21 packs édition légendaire de Halo : Reach+ manette + micro-casque, 21 consoles Xbox 360 Halo : Reach ou 21 posters Halo : Reach.[9]
Deux thèmes pour Xbox 360 aux couleurs de la campagne sont disponibles sur le Xbox Live.[11]
Halo 4 : King of the Hill Fueled by Mountain Dew
La campagne alimentaire de Halo 4 a été impliquée dans le Dotiros-gate, une controverse autour de l'indépendance de la presse vidéoludique au Royaume-Uni suite à un article engagé d'Eurogamer, illustré notamment par une photo du journaliste Geoff Keighley entouré de produits PepsiCo et faisant la promotion de jeu.
Développée par Ogmento, l'application iOS promotionnelle Halo 4 : King of the Hill Fueled by Mountain Dew diffusée le 31 octobre 2012, disposant également d'un compte Twitter, permettait aux joueurs visitant un magasin de l'enseigne 7-11 de scanner le code-barre d'un produit Mountain Dew ou Doritos pour gagner des points dans le classement du magasin. Les joueurs en tête de classement recevaient un prix, comme des bonus d'XP en jeu, un thème Xbox exclusif, l'emblème Bulletproof, le casque Locus (aux États-Unis), et l'accessoire Ghost pour avatar Xbox (au Canada).
L'application et la campagne alimentaire l'entourant furent considérées comme « honteuses » par plusieurs sites comme Eurogamer. Le nom de l'application dans les premières heures de disponibilité comportait également une erreur d'orthographe, affichant fuled. La police d'écriture en fin de trailer fut également identifiée comme une police non-officielle, et le jeu lui-même affichait un fusil d'assaut aux teintes rouges, avec l'indicateur de munitions manquant, et utilisant le viseur du fusil de combat.[12][13] Le président d'Ogmento indiqua que la campagne fut malgré tout un succès.[14]
Photo de Geoff Keighley promouvant Halo 4, popularisée par le Doritos-gate.
Coca-Cola
La marque de sodas Coca-Cola a diffusé des versions de leur produit Coca-Cola Cherry pour promouvoir Halo 2.
Monster Energy
La marque de boissons énergisante Monster Energy tint un partenariat pour la sortie de Halo : Combat Evolved Anniversary avec un jeu concours permettant de gagner un mini-frigo aux couleurs du jeu et de la marque.[15]
La marque tint plusieurs partenariats autour de Halo 5 : Guardians sur le territoire américain. Des codes permettant d'accéder à un REQ Pack contenant les emblèmes Glyphes, Arbiter et Danger d'explosion étaient vendus avec des packs de 10 canettes, les codes étant entrés sur halo.monsterenergy.com.[16][17] Le jour de la sortie du jeu, Best Buy offrait un code pour un Warzone REQ Pack pour l'achat d'une canette grand format dans leurs magasin.[18] La marque sponsorisa la soirée de lancement du jeu par les magasins Walmart dans la ville de Phoenix.[19]
Burger King
La chaîne de fast food Burger King proposa des menus spéciaux du 24 septembre au 22 octobre 2007 pour promouvoir Halo 3.[5]
Burger King.
Pizza Hut.
V
L'entreprise Frucor organisa un concours autour de sa boisson énergisante V en Australie à l'occasion de Halo 4, et diffusa une version spéciale de ses produits intitulée Plasma Purple.[20][21]
X-Drink
La marque d'eau minérale suisse Henniez organisa autour de ses limonades X-Drink[22] un concours autour de Halo 2.
Sources
- ↑ Bungie.net - Mt. Dew, Halo 2 and YOU
- ↑ Halo.Bungie.net - Do the Dew - and Halo 2
- ↑ Halo.Bungie.net - More Multiplayer Map Goodness!
- ↑ Bungie.net - That is One Charitable Soda Machine
- ↑ 5,0 et 5,1 Gamespot - NA Halo 3 preorders top 1M
- ↑ Sweepstakes Lovers - Mountain Dew Halo 3: ODST Twitter Promotion
- ↑ Sweepstakes Lovers - honorthecode.com – Mountain Dew Honor The Code Promotion
- ↑ Variety - ‘Halo’: the care and feeding of a franchise
- ↑ 9,0 et 9,1 Prize Papa - Halo Reach “Honor the Code” Mountain Dew Sweepstakes
- ↑ The Escapist - Does the World Need Halo: Reach-themed Mountain Dew?
- ↑ Xbox Marketplace - Honor the Code
- ↑ IGN - Halo 4: King of the Hill Fueled by Mountain Dew is a Real App That Exists
- ↑ Eurogamer - Halo 4: King of the Hill Fueled by Mountain Dew is an actual app
- ↑ Forbes - Ogmento President Brian Selzer Explains Why Halo 4 King Of The Hill Is A Success
- ↑ Facebook Monster Energy
- ↑ Halo Forever - Get REQ Packs With Monster Energy (US)
- ↑ YouTube - Halo 5: Guardians | Monster Energy and Halo Last Light
- ↑ - Gotta Be Mobile - Halo 5 Deals Arrive for Those Interested in Extras
- ↑ Facebook Events - Halo 5: Guardians Launch sponsored by Monster Energy
- ↑ Long Zheng - V Energy drink to introduce new flavour for Halo 4 “Purple Plasma” and XBOX giveaway
- ↑ Marketing Mag - V energy drink and Halo 4 cross-promotional campaign
- ↑ Bilan - Henniez, la source qui a mis les Suisses à l'eau
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