Marketing de Halo : Reach

La campagne marketing de Halo : Reach a coûté 60 % plus cher que celle de Halo 3, avec des efforts spécifiques sur la communication avec les fans via les plateformes sociales associés aux spots et publicités classiques.^[1]

2009

Suite à l'annonce d'un nouveau jeu Halo le 16 juillet 2008 durant l'E3 par Don Mattrick, annonce survenue après la conférence Microsoft,^[2] Halo : Reach a été officiellement annoncé le 1^er juin à l'E3 2009 via un teaser présenté après une vidéo de gameplay de Halo 3 : ODST.^[3] La bêta disponible avec Halo 3 : ODST fut également annoncée,^[4] suivie par la perspective que Bungie ne développerait plus la série. Des rumeurs parlaient d'une adaptation de l'histoire du roman Halo : La Chute de Reach,^[3][5] ainsi que d'une compatibilité avec le projet Natal.^[6][7]

La communication reprend après la sortie de Halo 3 : ODST en septembre avec la Bungie Weekly Update du 16 octobre présentant le processus de casting des acteurs principaux pour Halo : Reach ainsi que deux fonds d'écran pour téléphone. Il est ensuite annoncé le 20 novembre qu'une vidéo du jeu aurait lieu lors des Spike Video Game Awards le 12 décembre.^[8] Cette vidéo, nommée « Welcome to Reach », est un extrait d'une version alternative de la cinématique d'introduction Contrôle Noble. Le 17 décembre, Martin O'Donnell donna une interview de 15 minutes à Channel 9 et Inside Xbox sur la bande originale de Halo : Reach^[9] et rendit public sur Bungie.net la musique Lone Wolf de la cinématique.^[10]

2010

Un concours fut organisé auprès de la communauté pour créer un nouvel emblème en janvier 2010. L'UI de Halo : Reach fut annoncée comme n'étant plus jaune mais bleue.^[11] Le numéro de janvier du magazine Edge apportait de nombreux détails, comme le nouveau moteur du jeu, l'arrivée du motion capture dans la série et les assassinats. Il était également annoncé que le jeu était terminé à 70 %.^[12]

Le magazine Game Informer de février dédia 10 pages dans lesquelles furent révélées certain nombre d'informations, notamment celles déjà annoncées dans le magazine Edge, mais aussi la présence des power-ups d'armure, une description plus poussée de la Noble Team, l'annonce du DMR, du fusil à aiguilles et des Écorcheurs. ^[13]

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  Couverture du magazine Game Informer (artwork par Alex Chu).

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  Évolution de l'artwork de la couverture.

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La date de début de la bêta fut annoncée en février^[14] et la jaquette fut dévoilée peu après.^[15]

Les éditions spéciales furent annoncées le 22 avril^[16], suivi du trailer Birth of a Spartan le 28 et de la date de fin et le programme de la bêta le 30.^[17] La date de sortie du jeu fut annoncée le 24 mai.^[18] Le 14 juin, durant l'E3 2010, furent présentés durant la conférence Microsoft un trailer pour le nouveau Baptême du feu et une phase de gameplay tirée du niveau Longue nuit de réconfort. La phase de combat spatial fit sensation, ce qui accentua la déception lors de l'annonce précisant que ces phases seraient absentes en multijoueur le 21 juin.^[19]

Les succès de la campagne furent dévoilés le 12 juillet^[20] et la console spéciale le 23.^[21] Le jeu passa Gold le 4 août^[22] et un groupe déclara le 20 août être parvenu à contourner les sécurités du Xbox Live pour télécharger la version du jeu réservée aux journalistes, précisant qu'il n'avait pas pour objectif de diffuser le jeu.^[23] Une version complète fut rendue illégalement disponible durant le week-end du 21 et 22 août. Microsoft déclara « enquêter agressivement » sur la source.^[24] Le trailer Deliver Hope fut révélé le 26 août.

Sortie

La campagne alimentaire Honor the Code commença peu avant la sortie. Une soirée de lancement fut tenue à New York, sur Time Square.^[25] Pour la soirée à Londres se déroulant au centre commercial Westfield, UM London ont commandé à CURB Media 3 fresques murales de la Noble Team peints à la main en 11 jours sur une surface de marbre valant 30 millions de livres. Six artistes ont travaillé à partir de références de la taille d'un journal pour réaliser ces peintures de 18 par 6 mètres.^[26][27][28] Clicktacular, une bannière publicitaire spéciale proposant un mini-jeu, fut conçue par AKQA et rendue disponible sur la page d'accueil de YouTube pendant 24 heures le jour de la sortie. En réalisant diverses actions avec la souris et le clavier, les joueurs récoltaient jusqu'à 29 médailles et jouaient des clips audio enregistrés par Jeff Steitzer. Près de 16 562 heures d'interaction furent enregistrées et la campagne remporta un prix d'argent durant la cérémonie The One Club 2011.^[29][30] Les fichiers sont disponibles sur Halopedia.

Le jeu rassembla 200 millions de dollars le jour de sa sortie.^[31]

Press Kit et Halo Overture

Un des press kits de Halo : Reach se présentait sous la forme d'une valise métallique estampillée du logo du jeu, contenant une copie du jeu, une manette Halo : Reach, une copie du roman Halo : La Chute de Reach et le guide Halo Overture.

Halo Overture est un livre à couverture souple d'un peu plus de 80 pages présentant divers aspects de l'univers et de la licence Halo. Microsoft et 343 Industries apparaissent dans ses mentions légales mais pas Bungie. Voir le contenu

Galerie

Sources