Différences entre les versions de « Marketing de Halo : Reach »

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==2009==
==2009==
===Juin===
Suite à l'annonce d'un nouveau jeu Halo le 16 juillet 2008 durant l'[[E3]] par Don Mattrick, annonce survenue après la conférence Microsoft,<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2008/00027514-e3-2008-un-nouvel-halo-confirme.htm JeuxVideo.com - E3 2008 : Un nouvel Halo confirmé !]</ref> Halo : Reach a été officiellement annoncé le {{e|1}} juin à l'E3 2009 via un teaser présenté après une vidéo de gameplay de [[Halo 3 : ODST]].<ref name=Annonce>[http://www.jeuxvideo.com/news/2009/00034465-e3-2009-halo-reach-annonce.htm JeuxVideo.com - E3 2009 : Halo Reach annoncé !]</ref> La bêta disponible avec Halo 3 : ODST fut également annoncée,<ref>[http://uk.ign.com/articles/2009/06/01/e3-2009-halo-reach-announced IGN -  E3 2009: Halo Reach Announced]</ref> suivie par la perspective que [[Bungie]] ne développerait plus la série. Des rumeurs parlaient d'une adaptation de l'histoire du roman [[Halo : La Chute de Reach]]<ref name=Annonce /><ref>[http://uk.ign.com/articles/2009/06/18/what-to-expect-from-halo-reach?page=1 IGN - What to Expect From Halo: Reach]</ref>, ainsi que d'une compatibilité avec le [[Kinect|projet Natal]].<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2009/00035262-halo-reach-compatible-avec-le-projet-natal.htm JeuxVideo.com - Halo Reach compatible avec le Projet Natal ?]</ref><ref>[http://uk.ign.com/articles/2009/06/29/halo-reach-may-use-natal IGN -  Halo: Reach May Use Natal]</ref>
Suite à l'annonce d'un nouveau jeu Halo le 16 juillet 2008 durant l'[[E3]] par Don Mattrick, annonce survenue étrangement après la conférence Microsoft<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2008/00027514-e3-2008-un-nouvel-halo-confirme.htm JeuxVideo.com - E3 2008 : Un nouvel Halo confirmé !]</ref>, le titre est officiellement annoncé le 1er juin à l'E3 2009 via un teaser présenté après une vidéo de gameplay de [[Halo 3 : ODST]].<ref name=Annonce>[http://www.jeuxvideo.com/news/2009/00034465-e3-2009-halo-reach-annonce.htm JeuxVideo.com - E3 2009 : Halo Reach annoncé !]</ref> La bêta disponible avec Halo 3 : ODST est également annoncée.<ref>[http://uk.ign.com/articles/2009/06/01/e3-2009-halo-reach-announced IGN -  E3 2009: Halo Reach Announced]</ref> L'annonce est rapidement suivie par la perspective que [[Bungie]] ne développera plus la série, information qui se confirmera par la suite.
 
Des rumeurs parlent d'une adaptation de l'histoire du roman [[Halo : La Chute de Reach]]<ref name=Annonce /><ref>[http://uk.ign.com/articles/2009/06/18/what-to-expect-from-halo-reach?page=1 IGN - What to Expect From Halo: Reach]</ref>, ainsi qu'une compatibilité avec le [[Kinect|projet Natal]].<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2009/00035262-halo-reach-compatible-avec-le-projet-natal.htm JeuxVideo.com - Halo Reach compatible avec le Projet Natal ?]</ref><ref>[http://uk.ign.com/articles/2009/06/29/halo-reach-may-use-natal IGN -  Halo: Reach May Use Natal]</ref>


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==2010==
==2010==
===Janvier===
Un concours fut organisé auprès de la communauté pour créer un nouvel emblème en janvier 2010.<ref>[[Chronique:BWU 22/01/10]]</ref> Le numéro de janvier du [[magazines|magazine]] ''Edge'' apportait de nombreux détails, comme le nouveau moteur du jeu, l'arrivée du motion capture dans la série et les [[assassinat]]s. Il était également annoncé que le jeu était terminé à 70 %.<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00040091-halo-reach-termine-a-70.htm JeuxVideo.com - Halo Reach terminé à 70%]</ref> La date de début de la bêta fut annoncée en février<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00040570-halo-reach-une-date-pour-la-beta.htm JeuxVideo.com - Halo Reach : une date pour la bêta]</ref> et la jaquette fut dévoilée peu après.<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00040602-la-jaquette-de-halo-reach.htm JeuxVideo.com - La jaquette de Halo Reach]</ref>  
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Un concours fut organisé auprès de la communauté pour créer un nouvel emblème.<ref>[[Chronique:BWU 22/01/10]]</ref>
 
Le numéro de janvier du magazine ''Edge'' apportait de nombreux détails, comme le nouveau moteur du jeu, l'arrivée du motion capture dans la série et les [[assassinat]]s. Il était également annoncé que le jeu était terminé à 70%.<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00040091-halo-reach-termine-a-70.htm JeuxVideo.com - Halo Reach terminé à 70%]</ref>
 
===Février===
La date de début de la bêta fut annoncée en février.<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00040570-halo-reach-une-date-pour-la-beta.htm JeuxVideo.com - Halo Reach : une date pour la bêta]</ref> La jaquette fut dévoilée peu après.<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00040602-la-jaquette-de-halo-reach.htm JeuxVideo.com - La jaquette de Halo Reach]</ref>
 
===Avril===
Les éditions spéciales furent annoncées le 22 avril<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00042224-halo-reach-les-editions-limitees.htm JeuxVideo.com - Halo Reach : les éditions limitées]</ref>, suivi du trailer [[Birth of a Spartan]] le 28 et de la date de fin et le programme de la bêta le 30.<ref name=BetaProg>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00042383-la-beta-de-halo-reach-durera-17-jours.htm JeuxVideo.com - La bêta de Halo Reach durera 17 jours !]</ref>
 
===Mai===
C'est le 24 mai que fut annoncée la date de sortie du jeu.<ref>[http://halo.bungie.net/News/content.aspx?type=news&cid=26642 Bungie.net - Halo: Reach Launches 09.14.2010!]</ref>
 
===Juin===
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Le 14 juin, durant l'E3 2010, furent présentés un trailer pour le nouveau Baptême du feu et une phase de gameplay tirée du niveau [[Longue nuit de réconfort]] fut présentée durant la conférence Microsoft. La phase de combat spatial fit sensation, ce qui accentua la déception lors de l'annonce précisant que ces phases seraient absentes en multijoueur, le 21.<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00043721-quelques-infos-sur-halo-reach.htm JeuxVideo.com - Quelques infos sur Halo Reach]</ref>
 
===Juillet===
{{#ev:youtube|sck3gO4Gvoc|400|right}}
Les succès de la campagne furent dévoilés le 12 juillet<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00044167-coup-d-oeil-sur-les-succes-de-halo-reach.htm JeuxVideo.com - Coup d’œil sur les Succès de Halo Reach]</ref> et la console spéciale le 23.<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00044406-un-bundle-xbox-360-s-halo-reach.htm JeuxVideo.com - Un bundle Xbox 360 S Halo Reach]</ref>


===Août===
Les éditions spéciales furent annoncées le 22 avril<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00042224-halo-reach-les-editions-limitees.htm JeuxVideo.com - Halo Reach : les éditions limitées]</ref>, suivi du trailer [[Birth of a Spartan]] le 28 et de la date de fin et le programme de la bêta le 30.<ref name=BetaProg>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00042383-la-beta-de-halo-reach-durera-17-jours.htm JeuxVideo.com - La bêta de Halo Reach durera 17 jours !]</ref> La date de sortie du jeu fut annoncée le 24 mai.<ref>[http://halo.bungie.net/News/content.aspx?type=news&cid=26642 Bungie.net - Halo: Reach Launches 09.14.2010!]</ref> Le 14 juin, durant l'E3 2010, furent présentés durant la conférence Microsoft un trailer pour le nouveau [[Baptême du feu]] et une phase de gameplay tirée du niveau [[Longue nuit de réconfort]]. La phase de combat spatial fit sensation, ce qui accentua la déception lors de l'annonce précisant que ces phases seraient absentes en multijoueur le 21 juin.<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00043721-quelques-infos-sur-halo-reach.htm JeuxVideo.com - Quelques infos sur Halo Reach]</ref>
Le jeu passa [[Gold]] le 4 août<ref>[http://www.smh.com.au/digital-life/games/blog/screenplay/master-blaster-20100804-11fy3 The Sydney Morning Herald: Digital Life - Master blaster]</ref> et un groupe déclara le 20 août être parvenu à contourner les sécurités du [[Xbox Live]] pour télécharger la version du jeu réservée aux journalistes, précisant qu'il n'avait pas pour objectif de diffuser le jeu.<ref>[https://web.archive.org/web/20100823001100/https://xbox360.ign.com/articles/111/1114826p1.html IGN - Microsoft Investigating Halo: Reach Leak]</ref> Une version complète fut rendue illégalement disponible durant le week-end du 21 au 22 août. Microsoft déclara {{citer|enquêter agressivement}} sur la source.<ref>[https://www.ign.com/articles/2010/08/24/the-history-of-halo-leaks IGN - The History of Halo Leaks]</ref>


Le trailer [[Deliver Hope]] fut révélé le 26.
Les succès de la campagne furent dévoilés le 12 juillet<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00044167-coup-d-oeil-sur-les-succes-de-halo-reach.htm JeuxVideo.com - Coup d’œil sur les Succès de Halo Reach]</ref> et la console spéciale le 23.<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00044406-un-bundle-xbox-360-s-halo-reach.htm JeuxVideo.com - Un bundle Xbox 360 S Halo Reach]</ref> Le jeu passa [[Gold]] le 4 août<ref>[http://www.smh.com.au/digital-life/games/blog/screenplay/master-blaster-20100804-11fy3 The Sydney Morning Herald: Digital Life - Master blaster]</ref> et un groupe déclara le 20 août être parvenu à contourner les sécurités du [[Xbox Live]] pour télécharger la version du jeu réservée aux journalistes, précisant qu'il n'avait pas pour objectif de diffuser le jeu.<ref>[https://web.archive.org/web/20100823001100/https://xbox360.ign.com/articles/111/1114826p1.html IGN - Microsoft Investigating Halo: Reach Leak]</ref> Une version complète fut rendue illégalement disponible durant le week-end du 21 et 22 août. Microsoft déclara {{citer|enquêter agressivement}} sur la source.<ref>[https://www.ign.com/articles/2010/08/24/the-history-of-halo-leaks IGN - The History of Halo Leaks]</ref> Le trailer [[Deliver Hope]] fut révélé le 26 août.
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===Sortie===
==Sortie==
[[Fichier:HR-Kat Wall Mural in London.jpg|200px|droite]]
[[Fichier:HR-Kat Wall Mural in London.jpg|200px|droite]]
La [[campagne alimentaire]] ''Honor the Code'' commença peu avant la sortie. Une soirée de lancement fut tenue à New York, sur Time Square.<ref>[https://web.archive.org/web/20110714190143/http://www.nobleactual.com/ Reach Developer Blog]</ref> Pour la soirée à Londres se déroulant au centre commercial Westfield, UM London ont commandé à CURB Media 3 fresques murales de la Noble Team peints à la main en 11 jours sur une surface de marbre valant 30 millions de livres. Six artistes ont travaillé à partir de références de la taille d'un journal pour réaliser ces peintures de 18 par 6 mètres.<ref>[https://www.commarts.com/project/9272/halo-reach-for-xbox-murals Communication Arts - Halo: Reach for Xbox murals]</ref><ref>[https://www.bizcommunity.com/Article/223/70/53395.html BizCommunity - Halo mural]</ref><ref>[https://www.getmemedia.com/ideas/case-study-creating-a-visual-icon-the-story-of-halo-reach/um.html Getmemedia.com - Case Study: Creating A Visual Icon, The Story of Halo Reach]</ref>
La [[campagne alimentaire]] ''Honor the Code'' commença peu avant la sortie. Une soirée de lancement fut tenue à New York, sur Time Square.<ref>[https://web.archive.org/web/20110714190143/http://www.nobleactual.com/ Reach Developer Blog]</ref> Pour la soirée à Londres se déroulant au centre commercial Westfield, UM London ont commandé à CURB Media 3 fresques murales de la Noble Team peints à la main en 11 jours sur une surface de marbre valant 30 millions de livres. Six artistes ont travaillé à partir de références de la taille d'un journal pour réaliser ces peintures de 18 par 6 mètres.<ref>[https://www.commarts.com/project/9272/halo-reach-for-xbox-murals Communication Arts - Halo: Reach for Xbox murals]</ref><ref>[https://www.bizcommunity.com/Article/223/70/53395.html BizCommunity - Halo mural]</ref><ref>[https://www.getmemedia.com/ideas/case-study-creating-a-visual-icon-the-story-of-halo-reach/um.html Getmemedia.com - Case Study: Creating A Visual Icon, The Story of Halo Reach]</ref> ''Clicktacular'', une bannière publicitaire spéciale proposant un mini-jeu, fut conçue par [[AKQA]] et rendu disponible sur la page d'accueil de YouTube pendant 24 heures le jour de la sortie. En réalisant diverses actions avec la souris et le clavier, les joueurs récoltaient jusqu'à 29 médailles et jouaient des clips audio enregistrés par [[Jeff Steitzer]]. Près de 16 562 heures d'interaction furent enregistrées. <ref>[https://www.tomzukoski.com/Halo-Reach-Clicktacular-Masthead Tom Zukoski portfolio]</ref><ref>[https://www.oneclub.org/awards/theoneshow/-award/13847/halo-reach-youtube-masthead-8216clicktacular8217 The One Club - Halo: Reach YouTube Masthead - ‘Clicktacular’]</ref>  Les fichiers sont disponibles [https://www.halopedia.org/Halo:_Reach_Clicktacular_Masthead sur Halopedia].


Le jeu rassembla 200 millions de dollars le jour de sa sortie.<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00045710-halo-reach-une-poule-aux-oeufs-d-or.htm JeuxVideo.com - Halo Reach : une poule aux œufs d'or]</ref>
Le jeu rassembla 200 millions de dollars le jour de sa sortie.<ref>[http://www.jeuxvideo.com/news/2010/00045710-halo-reach-une-poule-aux-oeufs-d-or.htm JeuxVideo.com - Halo Reach : une poule aux œufs d'or]</ref>

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La campagne marketing de Halo : Reach a coûté 60 % plus cher que celle de Halo 3, avec des efforts spécifiques sur la communication avec les fans via les plateformes sociales associés aux spots et publicités classiques.[1]

2009

Suite à l'annonce d'un nouveau jeu Halo le 16 juillet 2008 durant l'E3 par Don Mattrick, annonce survenue après la conférence Microsoft,[2] Halo : Reach a été officiellement annoncé le 1er juin à l'E3 2009 via un teaser présenté après une vidéo de gameplay de Halo 3 : ODST.[3] La bêta disponible avec Halo 3 : ODST fut également annoncée,[4] suivie par la perspective que Bungie ne développerait plus la série. Des rumeurs parlaient d'une adaptation de l'histoire du roman Halo : La Chute de Reach[3][5], ainsi que d'une compatibilité avec le projet Natal.[6][7]

2010

Un concours fut organisé auprès de la communauté pour créer un nouvel emblème en janvier 2010.[8] Le numéro de janvier du magazine Edge apportait de nombreux détails, comme le nouveau moteur du jeu, l'arrivée du motion capture dans la série et les assassinats. Il était également annoncé que le jeu était terminé à 70 %.[9] La date de début de la bêta fut annoncée en février[10] et la jaquette fut dévoilée peu après.[11]

Les éditions spéciales furent annoncées le 22 avril[12], suivi du trailer Birth of a Spartan le 28 et de la date de fin et le programme de la bêta le 30.[13] La date de sortie du jeu fut annoncée le 24 mai.[14] Le 14 juin, durant l'E3 2010, furent présentés durant la conférence Microsoft un trailer pour le nouveau Baptême du feu et une phase de gameplay tirée du niveau Longue nuit de réconfort. La phase de combat spatial fit sensation, ce qui accentua la déception lors de l'annonce précisant que ces phases seraient absentes en multijoueur le 21 juin.[15]

Les succès de la campagne furent dévoilés le 12 juillet[16] et la console spéciale le 23.[17] Le jeu passa Gold le 4 août[18] et un groupe déclara le 20 août être parvenu à contourner les sécurités du Xbox Live pour télécharger la version du jeu réservée aux journalistes, précisant qu'il n'avait pas pour objectif de diffuser le jeu.[19] Une version complète fut rendue illégalement disponible durant le week-end du 21 et 22 août. Microsoft déclara « enquêter agressivement » sur la source.[20] Le trailer Deliver Hope fut révélé le 26 août.

Sortie

HR-Kat Wall Mural in London.jpg

La campagne alimentaire Honor the Code commença peu avant la sortie. Une soirée de lancement fut tenue à New York, sur Time Square.[21] Pour la soirée à Londres se déroulant au centre commercial Westfield, UM London ont commandé à CURB Media 3 fresques murales de la Noble Team peints à la main en 11 jours sur une surface de marbre valant 30 millions de livres. Six artistes ont travaillé à partir de références de la taille d'un journal pour réaliser ces peintures de 18 par 6 mètres.[22][23][24] Clicktacular, une bannière publicitaire spéciale proposant un mini-jeu, fut conçue par AKQA et rendu disponible sur la page d'accueil de YouTube pendant 24 heures le jour de la sortie. En réalisant diverses actions avec la souris et le clavier, les joueurs récoltaient jusqu'à 29 médailles et jouaient des clips audio enregistrés par Jeff Steitzer. Près de 16 562 heures d'interaction furent enregistrées. [25][26] Les fichiers sont disponibles sur Halopedia.

Le jeu rassembla 200 millions de dollars le jour de sa sortie.[27]

Press Kit et Halo Overture

Un des press kits de Halo : Reach se présentait sous la forme d'une valise métallique estampillée du logo du jeu, contenant une copie du jeu, une manette Halo : Reach, une copie du roman Halo : La Chute de Reach et le guide Halo Overture.

Halo Overture est un livre à couverture souple d'un peu plus de 80 pages présentant divers aspects de l'univers et de la licence Halo. Microsoft et 343 Industries apparaissent dans ses mentions légales mais pas Bungie. Voir le contenu

  • HR Press Kit.jpg
  • Halo Overture cover.jpg

Galerie

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  • Images du premier trailer

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  • Jaquette fan made.

  • Couteau reach.jpg

    Le couteau de combat dégainé pour la première fois.

  • Images de la bêta.

  • HR-Plasma launcher firing (beta).jpg

  • Flyer publicitaire français.

Sources

  1. ↑ MCV - McGill on marketing Halo: Reach
  2. ↑ JeuxVideo.com - E3 2008 : Un nouvel Halo confirmé !
  3. ↑ 3,0 et 3,1 JeuxVideo.com - E3 2009 : Halo Reach annoncé !
  4. ↑ IGN - E3 2009: Halo Reach Announced
  5. ↑ IGN - What to Expect From Halo: Reach
  6. ↑ JeuxVideo.com - Halo Reach compatible avec le Projet Natal ?
  7. ↑ IGN - Halo: Reach May Use Natal
  8. ↑ Chronique:BWU 22/01/10
  9. ↑ JeuxVideo.com - Halo Reach terminé à 70%
  10. ↑ JeuxVideo.com - Halo Reach : une date pour la bêta
  11. ↑ JeuxVideo.com - La jaquette de Halo Reach
  12. ↑ JeuxVideo.com - Halo Reach : les éditions limitées
  13. ↑ JeuxVideo.com - La bêta de Halo Reach durera 17 jours !
  14. ↑ Bungie.net - Halo: Reach Launches 09.14.2010!
  15. ↑ JeuxVideo.com - Quelques infos sur Halo Reach
  16. ↑ JeuxVideo.com - Coup d’œil sur les Succès de Halo Reach
  17. ↑ JeuxVideo.com - Un bundle Xbox 360 S Halo Reach
  18. ↑ The Sydney Morning Herald: Digital Life - Master blaster
  19. ↑ IGN - Microsoft Investigating Halo: Reach Leak
  20. ↑ IGN - The History of Halo Leaks
  21. ↑ Reach Developer Blog
  22. ↑ Communication Arts - Halo: Reach for Xbox murals
  23. ↑ BizCommunity - Halo mural
  24. ↑ Getmemedia.com - Case Study: Creating A Visual Icon, The Story of Halo Reach
  25. ↑ Tom Zukoski portfolio
  26. ↑ The One Club - Halo: Reach YouTube Masthead - ‘Clicktacular’
  27. ↑ JeuxVideo.com - Halo Reach : une poule aux œufs d'or
Campagnes marketing
Halo : Combat Evolved • Halo 2 • Halo 3 • Halo Wars • Halo 3 : ODST • Halo : Reach • Halo : Combat Evolved Anniversary • Halo 4 • Halo : Spartan Assault • Halo : The Master Chief Collection • Halo : Spartan Strike • Halo 5 : Guardians • Halo Wars 2 • Halo Infinite
Magazines • Campagne alimentaire
Voir aussi : Historiques de développement • Bêtas publiques
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