Différences entre les versions de « Campagne alimentaire »

Certaines opérations marketing font intervenir des partenariats avec des marques d'aliments, la plupart du temps associées à la culture du jeu vidéo, comme des sodas ou des pizzas.

Coca-Cola

La marque de sodas Coca-Cola a diffusé des versions de leur produit Coca-Cola Cherry pour promouvoir Halo 2.

Mountain Dew et Doritos

La multinationale alimentaire PepsiCo, née de la fusion des entreprises Pepsi-Cola et Frito-Lay, possède deux produits fortement ancrés dans la culture jeu vidéo : le soda Mountain Dew et les tortillas Doritos. Le premier produit a été impliqué dans la promotion de nombreuses séries de jeu avec son label Game Fuel, dont Halo à partir de Halo 2. Pour Halo 3, le fabricant a proposé à partir du 13 août 2007 des versions spéciales du Mountain Dew possédant un goût exclusif et une plus forte concentration en caféine. En partenariat avec la chaîne de magasins 7-Eleven, ils proposèrent un jeu-concours permettant notamment au gagnant de doubler un personnage dans Halo Wars.^[1]

Les campagnes n'impliquent pas forcément l'achat de produit PepsiCo : pour Halo 3 : ODST, le compte Twitter mtn_dew distribua des codes à entrer sur MtnDewHalo3ODST.com pour une chance de gagner une console aux couleurs du jeu.^[2] La campagne de Halo 4 a été impliquée dans le Dotiros-gate, une controverse autour de l'indépendance de la presse vidéoludique au Royaume-Uni suite à un article engagé d'Eurogamer, illustré notamment par une photo du journaliste Geoff Keighley entouré de produits PepsiCo et faisant la promotion de jeu.

Honor the Code

Cette campagne pour Halo : Reach fut menée entre début septembre (peu avant la sortie du jeu) et fin novembre 2010.^[3] Les participants étaient invités à entrer sur le site honorthecode.com les codes à 10 caractères trouvés dans les bouchons de Mountain Dew (60 cl ou 1 L) et paquets de Doritos Nacho Cheese ou Cool Ranch (60 g, 81,5 g ou 340 g).^[4] Les bouteilles de Mountain Dew classiques (vert) présentaient Carter-A259 sur l'étiquette, celles de Diet Moutain Dew (vert) Jun-A266, celles de Moutain Dew Code Red (rouge) Emile-A239, celles de Mountain Dew LiveWire (orange) Jorge-052 et celles de Moutain Dew Voltage (bleu) Kat-B320. 300 kits spéciaux furent également produits et notamment distribués à la presse, contenant un exemplaire de chaque produit associé à une courte fiche de présentation des personnages associés, plus une version exclusive du Mountain Dew White Out associée à Noble Six.^[5]

Chaque code entré donnait une chance de gagner des prix en fonction de la liste d'inscription choisie par le participant lors de sa connexion au site. La liste Lone Wolf donnait accès à 1344 packs manette + un mois de Xbox Live Gold, 1092 casques sans fil aux couleurs du jeu, 1932 éditions limitées de Halo : Reach, 1008 éditions légendaires du jeu, 674 Xbox 360 4 Go, 2016 sweats à capuche XL Halo : Reach/Mountain Dew ou une des deux Mangoustes fonctionnelles produites par WETA Workshop. La liste Noble Team donnait accès à 21 sweats à capuche XL Halo : Reach/Mountain Dew, 21 packs édition légendaire de Halo : Reach+ manette + micro-casque, 21 consoles Xbox 360 Halo : Reach ou 21 posters Halo : Reach.^[4]

Deux thèmes pour Xbox 360 aux couleurs de la campagne sont disponibles sur le Xbox Live.^[6]

Halo 4 : King of the Hill Fueled by Mountain Dew

Développée par Ogmento, cette application iOS promotionnelle diffusée le 31 octobre 2012, disposant également d'un compte Twitter, permettait aux joueurs visitant un magasin de l'enseigne 7-11 de scanner le code-barre d'un produit Mountain Dew ou Doritos pour gagner des points dans le classement du magasin. Les joueurs en tête de classement recevaient un prix, comme des bonus d'XP en jeu, un thème Xbox exclusif, l'emblème Bulletproof, le casque Locus (aux États-Unis), et l'accessoire Ghost pour avatar Xbox (au Canada).

L'application et la campagne alimentaire l'entourant furent considérées comme « honteuses » par plusieurs sites comme Eurogamer. Le nom de l'application dans les premières heures de disponibilité comportait également une erreur d'orthographe, affichant fuled. La police d'écriture en fin de trailer fut également identifiée comme une police non-officielle, et le jeu lui-même affichait un fusil d'assaut aux teintes rouges, avec l'indicateur de munitions manquant, et utilisant le viseur du fusil de combat.^[7][8] Le président d'Ogmento indiqua que la campagne fut malgré tout un succès.^[9]

Burger King

La chaîne de fast food Burger King proposa des menus spéciaux du 24 septembre au 22 octobre 2007 pour promouvoir Halo 3.^[1]

V

L'entreprise Frucor organisa un concours autour de sa boisson énergisante V en Australie à l'occasion de Halo 4, et diffusa une version spéciale de ses produits intitulée Plasma Purple.^[10][11]

X-Drink

La marque d'eau minérale suisse Henniez organisa autour de ses limonades X-Drink^[12] un concours autour de Halo 2.

Sources