Marketing de Halo 3

2006

En décembre, Bungie participèrent aux enchères de la Penny Arcade Child's Play, proposant plusieurs objets ainsi que l'opportunité d'utiliser la voix de l'acheteur dans Halo 3.^[1]

E3

Le premier trailer pour le jeu fut diffusé à l'E3 2006, le 9 mai 2006.^[2][3][4][5] Une section dédiée fut ouverte sur Bungie.net le jour même.^[6]

Starry Night

Ce trailer, réalisé par Joseph Kosinski et conçu par Digital Domain,^[7][8] est diffusé à la télévision étasunienne le 4 décembre 2006 durant la diffusion du Superbowl, un événement sportif très populaire qui lui assure une importante visibilité.^[9]

Transcription

Garçon : Do you ever wonder what's up there?
Fille : Like what?
Garçon : Maybe someone up there is probably wondering what it's like here.
Fille : I guess… Do you think we'll ever meet them?
Garçon : I hope so… Don't you?
Fille : (étouffé) Do you think we'll ever meet them?
Cortana : Chief, leave me!
Marine 1 : Is anyone out there?
Avery Johnson : Chief!
Marine 2 : Marines, fall back now!
Avery Johnson : Any sign of the Chief?
Marine 2 : Negative, Sir. I think we lost him.
Major : Not yet.

Halo 3

Finish the fight
2007

Traduction

De nuit. Deux enfants sont allongés dans l'herbe et observent le ciel étoilé.

Garçon : Tu t'es déjà demandé ce qu'il y a, là-haut ?
Fille : Comment ça ?
Garçon : Il y a peut-être quelqu'un qui se demande comment c'est ici.
Fille : Mouais… Tu crois que nous les rencontrerons un jour ?
Garçon : J'espère… Et toi ?

À la place de la fille se trouve le casque du Major. Un sifflement strident retentit et le décor passe à une steppe désertique criblée de tirs. Vue à la première personne du Major, vision floutée, qui se relève et ramasse son casque. Des sons de combat étouffés forment l'arrière-plan sonore.

Fille : Tu crois que nous les rencontrerons un jour ?

Le Major remet son casque. Passage à la troisième personne, où le Major est accroupi.

Cortana : Major, laissez-moi !
Marine 1 : Il y a quelqu’un ?
Avery Johnson : Major !

L'ambiance sonore redevient claire. Le Major se trouve devant un Warthog renversé et la caméra fait le point sur un fusil d'assaut à terre.

Marine 2 : Marines, repli !

Le Major se relève et ramasse l'arme. Des tirs de mortier à plasma s'élèvent dans le ciel, devant une masse de poussière.

Avery Johnson : Quelqu'un a vu le Major ?
Marine 2 : Négatif sergent, je crois qu’on l’a perdu.
Major : Pas encore.

Le Major, armé d'un Magnum, active un appareil en forme de grenade, puis le jette à terre et se replie sur lui-même. Une bulle protectrice se forme et le protège des tirs de plasma, puis il court, arme son fusil d'assaut et saute du haut d'une falaise sur des Brutes et des Apparitions en contrebas.

Interview

Halo.Bungie.Org a dialogué avec Frank O'Connor à propos de ce trailer peu après sa diffusion.^[10][11]

<toggledisplay hidetext=[Masquer] showtext="[Version originale]"> Konrad: Frankie, is the so-called Shield Grenade a game element?
Frankie: Nothing in the trailer was placed there by the agency - that is to say, every object and action was put in there with Bungie's consent and usually assets.
Frankie: Which you have t assume we wouldn't do without good reason, riht?

Angel: My question: Are the models of the kids supposed to represent John and Kelly, and if so, is there a specific time frame that they're in, such as during a training op or something?
Frankie: The children at the start are there "for your interpretation."
Frankie: Are they young Spartans? Are they Earth kids from the 20th century? It is a question presented in the ad, not an answer

FG_Infinite_7: Frankie, my Question : why the shot with the hand armor? its brought up enough controversy
Frankie: What do you mean why? It's a 1st person shot of the Chief's hand.
KP: He's referencing the H2 assets in the Valhalla first person shot.
Frankie: Oh
Frankie: That was because KP nubbed up the shot
Frankie: It was because then we didn't have 1st person view armor

Hawaiian_Pig: Is the "bubble" grenade related to forerunner tech in any way?
Frankie: The tech of the Bubble Shield is top secret, ONI-owned

KP: any comment on when [the trailer] takes place?
Frankie: It takes place near or around the events of the E3 trailer
Frankie: When those are, is a spoiler

Ironlion: Who says "Time to go" as Master Chief gets up in the ad?
Frankie: The little girl.
Frankie: A little girl.

masterskill: Group at the end with the wraiths(?); brutes, or some new folk?
Frankie: Brutes
Frankie: One has a hammer
Frankie: Those are Wraiths
Frankie: New Wraiths

PhantomFaux: Are you, Frankie going to star in Halo 3, say as as guest spartan or a marine or some other role in the game?
SG: I assume the commercial is proof that the halo 1 pistol is back. If so, has it undergone any changes to damage, rate of fire, accuracy, ect.?
Frankie: No. Worst question ever. me in game
PhantomFaux: I got mugged today coming home from school.
Frankie: At gunpoint?
PhantomFaux: no
PhantomFaux: they just mugged me
Frankie: then quit being a wussy

Slith: Will the shield grenade be the fourth grenade type we can use in Halo 3 - alongside the frag's, plasma's and spike's?
Frankie: Why does the shield have to be from a grenade? Obviously the object is grenade-like. But who says it's a grenade?

Narcogen: Grenade or not, does the "not indicative of gameplay" caveat apply to the special shield the Chief used in the advertisement-- in other words, is this something we should NOT be expecting to see in gameplay?
Frankie: Not indicative of gameplay means, these images were not captured from the gameplay engine.
Frankie: Anything else is up for interpretation

Konrad: Frankie, WHERE does the trailer take place?
KP: The trailer takes place on earth.

Veegie: What were the high pitches screaming during the time frame transition?
Frankie: The high pitched screaming was a transition to the explosion noise
Frankie: it was artsy</toggledisplay>

2007

Suite au leak d'une version alpha du jeu, la sécurité des bâtiments de Bungie Studios fut considérablement renforcée.^[12] Un concours public fut lancé pour concevoir une des emblèmes du jeu.^[13] Il fut remporté par Noah Watkins avec l'emblème « Pirate », pour complémenter l'emblème « Ninja de feu » déjà présente dans le jeu.^[14] La date de sortie a été annoncée le 15 mai.^[15] Une preview de la campagne et des autres fonctionnaltiés fut organisée le 21 août à l'IMAX Theater de Seattle.^[16] Une série de guides furent publiés sur Bungie.net, le mois précédant la sortie, couvrant le fonctionnement de la Forge, de sélections, de la campagne de Bungie.net, de la connexion réseau et des paramètres audio et vidéo.

De nombreux événements furent organisés pour la sortie du jeu, comme un accès gratuit au Xbox Live Gold ou des Microsoft Points offerts. De nombreuses enseignes de jeu vidéo furent ouvertes à minuit le jour de la sortie.^[17]

E3 2007

Lors de L'E3, la première bande annonce in-game apparaît.

Landfall

Halo : Landfall est une série de courts-métrages diffusés sur Bungie.net suite au trailer de l'E3 2007.

Believe

Le site halo3.com proposait plusieurs vidéos et l'exploration interactive d'un diorama dans le cadre de la campagne publicitaire Believe.

Campagne marketing française

Avec la participation de la chaîne TV TF1, Microsoft organisa le jeu-concours Halo 3 : Le Défi^[18] qui permettait aux internautes de proposer une création sur l'univers sur le site www.halo3-ledefi.com dès le 20 août 2007, afin de participer à une partie sur le multijoueur de Halo 3 contre un animateur de la chaîne. L'ensemble était appuyé par la diffusion de spots publicitaires montrant le Spartan 117 s'incruster dans les locaux de la chaîne. Le 26 septembre, sortie du jeu Halo 3, la gagnante Yanjie affronta l'animateur vedette Sébastien Cauet en prime-time.^[19]

Pub diverses

Pub pour Montain Dew passée à la télévision américaine peu avant le lancement de Halo 3. Le fabricant de soda a proposé des gobelets publicitaires sur le thème de Halo 3.

Sources