Marketing de Halo : Reach

La campagne marketing de Halo : Reach a coûté 60 % plus cher que celle de Halo 3, avec des efforts spécifiques sur la communication avec les fans via les plateformes sociales associés aux spots et publicités classiques.^[1]

2009

Juin

Suite à l'annonce d'un nouveau jeu Halo le 16 juillet 2008 durant l'E3 par Don Mattrick, annonce survenue étrangement après la conférence Microsoft^[2], le titre est officiellement annoncé le 1er juin à l'E3 2009 via un teaser présenté après une vidéo de gameplay de Halo 3 : ODST.^[3] La bêta disponible avec Halo 3 : ODST est également annoncée.^[4] L'annonce est rapidement suivie par la perspective que Bungie ne développera plus la série, information qui se confirmera par la suite.

Des rumeurs parlent d'une adaptation de l'histoire du roman Halo : La Chute de Reach^[3][5], ainsi qu'une compatibilité avec le projet Natal.^[6][7]

2010

Janvier

Un concours fut organisé auprès de la communauté pour créer un nouvel emblème.^[8]

Le numéro de janvier du magazine Edge apportait de nombreux détails, comme le nouveau moteur du jeu, l'arrivée du motion capture dans la série et les assassinats. Il était également annoncé que le jeu était terminé à 70%.^[9]

Février

La date de début de la bêta fut annoncée en février.^[10] La jaquette fut dévoilée peu après.^[11]

Avril

Les éditions spéciales furent annoncées le 22 avril^[12], suivi du trailer Birth of a Spartan le 28 et de la date de fin et le programme de la bêta le 30.^[13]

Mai

C'est le 24 mai que fut annoncée la date de sortie du jeu.^[14]

Juin

Le 14 juin, durant l'E3 2010, furent présentés un trailer pour le nouveau Baptême du feu et une phase de gameplay tirée du niveau Longue nuit de réconfort fut présentée durant la conférence Microsoft. La phase de combat spatial fit sensation, ce qui accentua la déception lors de l'annonce précisant que ces phases seraient absentes en multijoueur, le 21.^[15]

Juillet

Les succès de la campagne furent dévoilés le 12 juillet^[16] et la console spéciale le 23.^[17]

Août

Le jeu passa Gold le 4 août^[18] et un groupe déclara le 20 août être parvenu à contourner les sécurités du Xbox Live pour télécharger la version du jeu réservée aux journalistes, précisant qu'il n'avait pas pour objectif de diffuser le jeu.^[19] Une version complète fut rendue illégalement disponible durant le week-end du 21 au 22 août. Microsoft déclara « enquêter agressivement » sur la source.^[20]

Le trailer Deliver Hope fut révélé le 26.

Sortie

La campagne alimentaire Honor the Code commença peu avant la sortie. Une soirée de lancement fut tenue à New York, sur Time Square.^[21] Pour la soirée à Londres se déroulant au centre commercial Westfield, UM London ont commandé à CURB Media 3 fresques murales de la Noble Team peints à la main en 11 jours sur une surface de marbre valant 30 millions de livres. Six artistes ont travaillé à partir de références de la taille d'un journal pour réaliser ces peintures de 18 par 6 mètres.^[22][23][24]

Le jeu rassembla 200 millions de dollars le jour de sa sortie.^[25]

Galerie

Sources