Modification de Marketing de Halo 2

Malgré les tensions causées par un [[Développement de Halo 2|développement chaotique]], la campagne de communication de [[Halo 2]] fut plus ambitieuse que [[Marketing de Halo : Combat Evolved|celle du premier jeu]], avec plusieurs bande-annonces cinématiques, un site internet dédié et le début des [[Campagne alimentaire|campagnes alimentaires]]. La campagne marketing de Halo 2 est parfois créditée comme la première à être parvenu à faire respecter un embargo mondial dans la date de publication des critiques auprès de la presse vidéoludique.<ref name=Eurog />

==2002==
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Halo 2 a été annoncé au X02 (Xbox Show) de New York le 8 août 2002. Furent annoncés un nouveau moteur graphique remanié pour supporter un jeu plus détaillé, de nouvelles armes, véhicules et ennemis. Il supportera également de base le [[Xbox Live]], qui permettra de jouer à un mode multijoueur plus proche de la vision d'origine de Bungie pour [[Halo : Combat Evolved]]. La bande-annonce fut présenté à la presse en avant-première.<ref>[http://halo.bungie.net/News/content.aspx?type=topnews&cid=34 Halo.bungie.net - Halo 2 Announced]</ref> De nouveaux Covenants furent également annoncés pour la campagne. La date de sortie était alors fixée à la fin d'année 2003.<ref name=IGNAnnonce>[http://www.ign.com/articles/2002/08/08/halo-2-and-project-gotham-racing-2-announced IGN - Halo 2 and Project Gotham Racing 2 Announced!]</ref>

D'après [[Jason Jones]], la bande-annonce diffusé à partir du 4 septembre 2002<ref>[http://halo.bungie.net/News/content.aspx?type=news&cid=373 Halo.bugie.net - Halo 2 Trailer Release Imminent]</ref> fut terminé en six semaines, et pu profiter de larges phases de concept, storyboard (par Jones) et scripting, laissant plus de délais à l'équipe son, leur permettant d'inclure une musique enregistrée en format 5.1 jouée par un orchestre de 35 musiciens (14 choristes avaient enregistré les chœurs deux semaines auparavant). 5 scripts furent produits en tout : le premier était calibré pour une vidéo de trente secondes à une minute, mais le travail rapide des équipes artistiques poussa le producteur [[Hamilton Chu]] à demander à Jones une vidéo plus ambitieuse, montrant John-117 aborder un vaisseau covenant. Les scripts suivants tenaient principalement compte de changements dans les dialogues : dans l'un d'eux, le seul dialogue était la réplique de Cortana « What if you miss ? ».

Durant la bande-annonce, il est possible de voir un tir covenant frapper l'état de Washington, où se situaient les locaux de Bungie.<ref>[http://halo.bungie.net/News/content.aspx?type=topnews&cid=40 Halo.bungie.net - Making the Halo 2 Trailer Part 1]</ref><ref>[http://halo.bungie.net/News/content.aspx?type=topnews&cid=41 Halo.bungie.net - Making the Halo 2 Trailer Part 2]</ref>

==2003==
Le report du jeu de la fin d'année 2003 au premier quart de 2004 fut annoncé le 7 mars.<ref>[https://www.ign.com/articles/2003/03/07/halo-2-in-04 IGN - Halo 2 in '04]</ref>
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Un segment du niveau [[Earth City]] fut présenté à l'[[E3]] 2003 en portes closes, le studio appuyant sur le caractère temps réel de la démo, contrairement à celles préenregistrées.<ref>[[Halo 2 (édition limitée)]], Making-of</ref> Les démonstrations était faites dans une grade salle insonorisée, surnommée ''Halo 2 Theater''. Le kit de développement Xbox sur lequel tournait le jeu était posé sur un des caissons de basse de la salle, provoquant sous l'effet d'un champ magnétique ou de la chaleur le crash de la démo lors des tests.<ref>[https://web.archive.org/web/20120217224731/http://www.bungie.net/inside/history.aspx?link=halo2 Bungie.net - History: Billion Dollar Donut - Halo 2] (Archive)</ref><ref>''Xbox World'' {{n}}16, septembre 2004, p. 103 ([http://halo.bungie.org/pressscans/display.html?scan=xboxworld_0904 Archive HBO])</ref>

La démo fut réalisée sur le moteur expérimental ''pstencil''. Selon [[Jason Jones]], la démo n'était pas prête une semaine avant la présentation, tournant à « cinq, parfois dix frames par seconde »<ref>[http://uk.ign.com/articles/2013/07/09/bungie-co-founder-destiny-creator-on-halos-greatest-tragedy IGN - Bungie Co-Founder, Destiny Creator on 'Halo's Greatest Tragedy', Part 3 of 3: About that Halo 2 ending...]</ref> et [[Frank O'Connor]] indiqua 9 ans plus tard que le code fonctionnait toujours, mais était particulièrement buggé.<ref>[http://neogaf.com/threads/halo-2-anniversary-by-certain-affinity-update-frankie-denies-83.556534/page-2#post-57422412 NeoGAF]</ref> Afin de sauvegarder les performances, tout objet se trouvant derrière le joueur était immédiatement supprimé. Un code d'urgence était disponible pour relancer la démo en cas de mort ou de retournement du Warthog. Jaime Griesemer présenta la démo sans suivre le script durant le FanFest organisé à la suite de l'E3. ''Pstencil'' fut rapidement abandonné.<ref name=Effort />

Une interview de Ed Fries indiqua que le jeu visait une sortie simultanée à l'international.<ref>[http://halo.bungie.org/news.html?item=6654 HBO - Good news for non-US gamers]</ref> Cette annonce se révéla fausse pour le Japon.

==2004==
[[Fichier:Peter_Moore_Halo_2_Tatoo.jpg|right|200px|thumb|Peter Moore, alors président de la division Xbox de [[Microsoft]], révèle la date de sortie du jeu à l'[[E3]] 2004.]]
[[Fichier:Alphabet cov.jpg|right|thumb|Clé de déchiffrage des textes sur halo2.com.]]
Le site halo2.com, affichant quelques screenshots et bande-annonces pour le jeu, fut mis en ligne au début du mois de mai.<ref>[http://halo.bungie.org/news.html?item=9441 HBO - Halo2.com Goes Live]</ref>

Le multijoueur du jeu est jouable publiquement à l'[[E3]] 2004,<ref>[http://www.ign.com/articles/2004/05/11/e3-2004-halo-2-multiplayer-hands-on IGN - E3 2004: Halo 2 Multiplayer Hands-On]</ref> lui assurant les prix Best Console Game, Best Action Game et Best Online Multiplayer aux E3 Game Critics Awards.<ref>[http://halo.bungie.net/News/content.aspx?type=news&cid=823 Halo.bungie.net - Halo Hauls in Awards!]</ref> La date de sortie du 9 novembre fut également révélée durant la conférence Microsoft. Afin d'assurer que le délai serait tenu, Peter Moore, vice-président de la division Xbox, se fit tatouer le logo du jeu avec la date de sortie sur le biceps droit, révélant la date en relevant sa manche durant la conférence. Une controverse existe sur la permanence du tatouage.<ref>[http://www.ign.com/videos/2015/07/13/former-xbox-boss-tells-the-story-behind-his-infamous-halo-2-tattoo-podcast-unlocked IGN Podcast Unlocked - Former Xbox Boss Tells the Story Behind His Infamous Halo 2 Tattoo]</ref>

<center>{{#ev:youtube|ytTJ79UXMB8|350|inline}}{{#ev:youtube|oGbqd5uQCDk|350|inline}}</center>
Le ''Theatrical Trailer'' du jeu est diffusé dans des salles de cinéma à partir du 15 juillet. Il contient le premier indice de l'[[ARG]] [[Ilovebees]].

Le quatorze octobre, Bungie appelait les membres de [[Bungie.net]] à les aider à retrouver l'origine d'une copie piratée du jeu, afin d'éviter les spoilers sur la campagne.<ref>[http://halo.bungie.net/News/content.aspx?type=news&cid=1277 Halo.bungie.net - Halo 2 Piracy]</ref> Les forums du site furent également déconseillés à ceux voulant éviter les spoilers, les administrateurs considérant la possibilité de les fermer jusqu'à la sortie du jeu.<ref>[http://halo.bungie.net/News/content.aspx?type=news&cid=1334 Halo.bungie.net - Halo 2 : Spoiler Alert!]</ref> La version piratée était au format PAL avec des dialogues en français, soulevant la possibilité que le leak avait eu lieu durant la localisation en Europe.<ref>[https://www.eurogamer.net/articles/news141004halo2leaked Eurogamer - Microsoft slams Halo 2 leak]</ref><ref>[https://web.archive.org/web/20050205144530/https://xbox.ign.com/articles/557/557133p1.html IGN - Halo 2 Leaked Onto Net]</ref> La gravité du leak fut comparée à celle de ''Half-Life 2'' et ''Doom 3'', survenus respectivement un an et deux mois plus tôt.<ref>[http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/3743110.stm BBC News - Halo 2 leaked onto the internet]</ref>

La mise à jour du site halo2.com par [[AKQA]] le 15 octobre fut annoncée deux jours avant par la présentation d'un fond d'écran.<ref>[https://web.archive.org/web/20041016051446/http://news.gaminghorizon.com/media/1097690662.html Gaming Horizon - New Halo 2 Wallpaper]</ref> Une fois retravaillé, le site était entièrement en Flash, et présentait de nombreux artworks accompagnés de texte en alphabet covenant. Décodés, ils donnaient des descriptions vagues du sujet ou des blagues d'initiées d'Internet.<ref>[http://halo.bungie.org/news.html?item=10870 HBO - Halo2.com has relaunched]</ref> Le 26 octobre, le site fut modifié pour ajouter des pages protégées par mot de passe,<ref>[http://halo.bungie.org/news.html?item=10997 HBO - Small changes at halo2.com]</ref> mais le code n'était pas fonctionnel.<ref>[http://forums.unfiction.com/forums/viewtopic.php?p=89464#89464 unFiction - Halo2 Website Translations/Puzzles/Images]</ref> Ces sections ont été débloquées le 30 octobre, révélant d'autres vidéos et fonds d'écran.<ref>[http://halo.bungie.org/news.html?item=11071 HBO - Halo2.com new content]</ref> Le site est depuis hors-ligne.


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Fichier:H2 publicité magazine EN.jpg|Publicités magazines.
Fichier:H2 publicité magazine JP.jpg
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==Sortie==
Selon Eurogamer, [[Microsoft]] parvint à établir un des premiers embargos internationaux sur la presse vidéoludique et aucun site ne put publier de review avant l'après-midi du dimanche de la sortie, là où certains sites avaient obtenu des exclusivités sur des jeux comme ''Half-Life 2'', ''Doom III'' et ''Grand Theft Auto: San Andreas''. Les reviews du multijoueur auraient également été prohibées afin d'apporter des modifications au [[Xbox Live]] jusqu'au dernier moment.<ref name=Eurog>[http://www.eurogamer.net/articles/r_halo2mp_x Eurogamer - Halo 2 Multiplayer]</ref> [[Claude Errera]] fut une des premières personnes à avoir accès au jeu, [[Brian Jarrard]] ayant amené une version de développement du multijoueur à l'occasion d'une [[LAN]] party chez lui.

Au Japon, le marché le plus difficile pour Microsoft, Halo 2 parut le 11 novembre, deux jours après les marchés nord-américain et européens, afin de faire ses premières ventes un jeudi, jour privilégié par les éditeurs. Contrairement à la plupart des jeux Xbox de l'époque, Halo 2 était entièrement localisé en japonais. Le site officiel japonais pour Halo 2 [https://web.archive.org/web/20041212050410/http://www.xbox.com:80/ja-JP/games/halo2/ xboxhalo2.jp] proposait un jeu-concours pour remporter une figurine [[Medicom|Kubricks]] limitée, et un documentaire sur le jeu fut diffusé en partenariat avec MTV Japan.<ref>[https://www.ign.com/articles/2004/11/11/gaming-life-in-japan-107?page=4 IGN - Gaming Life in Japan]</ref>

==Divers==
*En l'absence de mode [[cinéma]] ou d'outils de caméra libre, les équipes de communication, notamment [[Brian Jarrard]] et [[Lorraine McLees]], devaient composer les screenshots promotionnels manuellement, utilisant un joueur fixe comme caméra et faisant entrer et agir un à un d'autres joueurs dans son champ de vision avant de reconstituer un unique screenshot à partir des morceaux des autres.<ref name=Effort>[http://halo.bungie.net/news/content.aspx?cid=25650 Halo.Bungie.net - One Final Effort]</ref>


==Sources==
<references />


{{Marketing}}