Campagne virale
Une Campagne virale, ou ARG pour Alternate Reality Game, appelée aussi marketing viral, publicité virale ou buzz est une forme de publicité s'appuyant sur les réseaux sociaux. Son but est de promouvoir l'image de marque à laquelle le consommateur contribue pour atteindre des objectifs marketing (dans le cas de Halo, ce sera la vente) grâce à un processus de réplication analogue aux virus informatiques. Depuis le développement d’Internet et la démocratisation du haut débit, on a pu voir se développer de manière exponentielle ce nouveau phénomène.
Lors d’une vraie campagne de marketing viral réussie, l’essentiel de l’exposition obtenue par un message ou une offre ne provient pas d’un achat d’espace publicitaire mais du phénomène de recommandation ou bouche à oreille. La recommandation virale peut être spontanée en fonction de la valeur utile ou humoristique de l’offre ou message, ou rémunérée à travers un système de parrainage. Le marketing viral existait avant Internet mais son potentiel est décuplé par la facilité de transmission de l’information sur ce média.
Les différents jeux Halo ont principalement bénéficié d'ARG tournés vers la communauté, mais celle d'Halo 4 s'est quelque peu déportée par le grand public. La plupart du temps, les ARG consistaient en l'intervention d'un personnage monté de toutes pièces sur les forums de Bungie.net ou de Halo Waypoint, ou bien des liens cachés dans des news. L'ARG Ilovebees est sûrement le plus complexe mis en œuvre.
Halo Combat Evolved
Halo 2
Halo 3
Halo 3 : ODST
Halo 4